현재 위치
Home
시골형 MICE 브랜드 Identity 구축 및 포지셔닝 전략
-
- 발행기관
- 한국관광서비스학회 바로가기
-
- 간행물
- 한국관광서비스학회 학술대회 바로가기
-
- 통권
- 2016년 한국관광서비스학회 제27차 정기학술발표대회 및 팸투어 (2016.08)바로가기
-
- 페이지
- pp.89-99
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A333420
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
4,200원
원문정보
초록
- 한국어
- 1. 제안 배경 및 필요성 ○ 경북지역 MICE 시장상황 현황 - MICE 산업의 후발 주자 - 지역 특성 : 중, 소규모 형태의 MICE 산업 가능 - 중소기업 및 소규모 단체는 경북 MICE 산업의 중심 - 목표 고객을 위한 맞춤형 프로그램 미흡 ○ 소비자 분석 - 위험부담에 따른 부담감 존재 - 경북 지역에 대한 인지도 및 선호도 부족 ○ 경북 지역 MICE 산업의 Identity와 포지셔닝 상황 - 커뮤니케이션 컨텐츠(실체) + 커뮤니케이션 활동 미흡 - Identity 및 포지셔닝 구성 미흡 문제점 발견 ⅰ) MICE 도시로서 인식 개선필요 ⅱ) 일반적 장소 선정의 어려움 문제점 해결 방안 ⅰ) 경북의 MICE 실체와 소비자들의 니즈를 결합할 수 있는 아이 덴티티 필요 ⅱ) 디지털/온라인 기반의 홍보 마케팅 및 홍보 활동을 통한 MICE 포지 셔닝 정립 2. 홍보활동 ○ Identity 및 포지셔닝에 맞춘 프로그램 홍보 - Visual Identity 요소들을 사용한 홍보 프로그램 - 홍보 활동 미흡하던 프로그램 재조명 - 지역과 목표고객이 서로 WIN - WIN 할 수 있는 프로그램 개발 - 의사결정관계자들의 위험부담을 감소 시킬 프로그램 시행 - 커뮤니케이션 활동으로 팸투어 및 온라인 활동 시행 3. 기대효과 ○ MICE 산업의 선도 지역 경상북도 기대 - Visual Identity를 통한 경북지역 인지도 및 선호도 증가 - 제안된 프로그램들은 의사결정관계자들에게 이러한 고민 해결 - MICE 산업의 커뮤니티활동으로 인해 지역 발전 - 지자체 및 인근 학교들과의 연계를 통해 함께 발전되는 모습 기대 - 제한된 장소가 아닌 경북 지역 모든 곳에서 진행되기에 지역사회에 큰 영향을 끼칠 것을 예상
목차
요약
Ⅱ. 서론
1. 제안 배경 및 필요성
Ⅲ. 본론
1. Identity 및 포지셔닝 구축을 위한 콘텐츠 개발
Ⅳ. 결론
1. 경북 MICE 산업의 Identity 구축 및 포지셔닝 전략 프로그램 시행 시 기대효과
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국관광서비스학회 [Tourism Services Research Academy]
- 설립연도
- 2001
- 분야
- 사회과학>관광학
- 소개
- 관광학은 실천학문인 만큼 어떻게 실무영역인 관광서비스에 잘 접합시키느냐 혹은 역으로 관광서비스를 어떻게 잘 관광학 이라는 학문에 잘 접합시키느냐가 중요하다. 따라서 본 학회는 연구 및 기타 활동을 통하여 중앙 및 지방정부가 나아갈 관광정책을 제시하고, 관광사업자들에게 실질적으로 도움이 되는 연구를 수행하며, 연구와 세미나를 통하여 친목도모와 회원들의 연구능력을 향상시키는데 목적이 있다 또한 본 학회는 다른 관광관련기관과의 교류를 강화하며, 관광현장에 있는 실무자를 위한 학술발표를 통해 학문의 현실적 적용방안을 제시하고자 한다.
간행물
-
- 간행물명
- 한국관광서비스학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2007~2018
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
이 권호 내 다른 논문 / 한국관광서비스학회 학술대회 2016년 한국관광서비스학회 제27차 정기학술발표대회 및 팸투어
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.