Earticle

초록

영어

Purpose: The paper aims to explore what are more acculturation agents which are not only culture of origin and of immigration but also culture of another foreign country and how acculturation and cultural pluralism strategies can change beauty ideals and can be adapted when Chinese women in the UK consider beauty consumption. Methods: By means of an ethnographic research, female Chinese students studying and living in the UK participated in this study. Qualitative research methodology with 12 in-depth interviews is utilized to explore Chinese migrants’ beauty ideal and beauty consumption in the UK. Results: Findings suggest that another acculturation agent of Korean wave (Hallyu), which is due to media and internet development, and foreign influences with culture of origin (China) appear to have a great impact on determining Chinese students’ beauty consumption in the UK. Furthermore, in terms of beauty ideal for face to the Chinese students, it shows combinations of Asian and Western cultural impact, which was influenced by a foreign influence within their culture of origin rather than foreign influences with their culture of immigration. In contrast, as for body beauty ideal, Chinese students in the UK have been acculturated with culture of immigration. Conclusion: This study contributes to the literature on multicultural and consumer marketing by extending acculturation agents with consumer acculturation framework in multicultural contexts.

한국어

목적: 본 논문은 기원문화(중국)와 이주문화(영국) 그리고 또 다른 외국문화 중 어떤 것이 더 문화동조 요인인지, 문화동조 및 문화 적 다원주의 전략이 어떻게 미적 이상을 변화시키고, 영국에 거주하는 중국 여성들의 미용 소비에 적용될 수 있는지를 탐구하기 위 한 것이다. 방법: 민족지학적 연구를 통해 영국에 거주하면서 공부하고 있는 중국 여학생들이 본 실험에 참여하였다. 12번의 심층 인터뷰를 통한 정성적 연구 방법론이 영국에 있는 중국 이민자들의 미적 이상과 미용 소비를 고찰하기 위해 이용되었다. 결과: 미 디어와 인터넷 개발로 인한 한류의 또 다른 문화동조 요소와 기원문화(중국)에 대한 외국의 영향력은 영국에 살고 있는 중국 여학생 들의 미용 소비를 결정하는 데에 결정적인 영향을 미치는 것으로 보인다. 또한 얼굴의 이상적인 아름다움에 관해서, 이주문화에 대 한 외국의 영향력 보다는 오히려 기원문화 내에서의 외국의 영향력이 더 컸다는 것은 동양과 서양의 문화적 영향의 융합을 보여준 다. 대조적으로 신체의 이상적인 아름다움에 대해서는 이주문화와 더 잘 융화되었다. 결론: 본 연구는 다문화적 맥락에서 소비자 문화동조 구조와 함께 문화동조 요소를 확장함으로써 다문화 및 소비자 마케팅에 관한 문헌으로 기여할 것이다

중국어

目的: 本文旨在探讨什么是更多的适应性媒介，不仅是文化的起源和移民，而且还有另一个外国的文化，文化 多元化的策略如何改变美的理想，并可以适应中国女性在英国考虑美容消费。方法: 通过民族志研究，在英国 学习和生活的中国女性学生参加了这项研究。利用12个深度访谈的定性研究方法，探索中国移民在英国的美 容理想和美容消费。结果: 调查结果表明，另一个归因于媒体和互联网发展的韩流（Hallyu）文化适应，以及 外来文化的影响（中国）似乎对确定中国学生在英国的美容消费产生了很大的影响。此外，就中国学生面对美 的理想而言，它表现出亚洲和西方文化影响的组合，受其影响的是来自其原籍文化的外来影响，而不是外来影 响与他们的移民文化。相比之下，对于身体美的理想，英国的中国学生已经与移民文化融合在一起。结论: 本 研究通过在多元文化背景下将消费者文化适应框架扩展到适应性文化，为多文化和消费者市场营销文献做出贡 献。

목차

Abstract
 Introduction
 Methods
 Results and Discussion
  1. Another acculturation agents: Korean wave
  2. Consumer acculturation of beauty ideal
  3. Consumer acculturation of beauty consumption
 Conclusion
 References
 국문초록
 참고문헌
 中文摘要

키워드

다문화적 소비 행동 소비자 문화융합 소비자 행동 문화적 다원주의 미용 소비 Multicultural consumption behavior Consumer acculturation Consumer behavior Cultural pluralism Beauty consumption 多文化消费行为 消费者卫华融合 消费者行为 文化多元主义 美容消费

저자

• Kyung Jin Kim [ 김경진 | Department of Marketing, University of Exeter, Devon, South West England, United Kingdom ]
• Hyo Sun Han [ 한효선 | Korea Institute of Dermatological Sciences, Seoul, Korea ] Corresponding author

참고문헌

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