Earticle

초록

영어

This study explores consumer psychological tendency, content preference, and terrestrial broadcasting as antecedents of voting behaviors. Using survey research, proposed hypotheses are investigated. First, need for emotion, the psychological variable, influenced content value and content playfulness positively. However, need for emotion did not affect consumption of terrestrial broadcasting directly. Content playfulness increased the degree of terrestrial broadcasting consumption. Content values did not influenced the degree of terrestrial broadcasting consumption. This means that people who prefer playful content consume terrestrial broadcasting. In addition, preference of content values and playfulness influenced voting intention positively, and lead to mobilization of voters. Lastly, people who are heavy users of terrestrial broadcasting show low voting intention of the presidential election. These results provide academic implications regarding effects of media variables on voting intentions, and provide explanation of mediating roles of terrestrial broadcasting between content variables and voting intention.

한국어

<배경 및 목적> 본 연구는 소비자의 심리적 경향과 선호 콘텐츠 유형, 그리고 지상파 방송 시청이 대통령 선거 투표에 미치는 영향을 알아본 것이다. <방법> 일반인들을 대상으로 설문 조사를 통해 연구가설을 검증하였다. <결과> 소비자 심리 변인인 감정 욕구는 콘텐츠 가치 선호와 콘텐츠 유희성 선호에 긍정적으로 연결되고 있었다. 하지만 감정 욕구가 지상파 채널 시청에는 직접적으로 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 콘텐츠 유희성은 지상파 시청을 증가시키는 변인으로 나타난 반면, 콘텐츠 가치는 지상파 시청에 영향을 미치지 못하였다. 이러한 결과를 통하여 유희적인 콘텐츠를 선호하는 사람들이 지상파 채널을 즐겨 보는 것을 알 수 있다. 또한 콘텐츠 가치 선호와 유희성 선호는 투표 의도에 긍정적인 영향을 미쳐 콘텐츠에 대한 선호 유형에 따라선거 동원력이 인정된다는 의미로 이해할 수 있다. 마지막으로 지상파를 즐겨 보는 시청자들은 대통령 선거에서 투표 의도가 낮은 것으로 나타났다. <논의 및 결론> 이러한 결과는 미디어 변인이 투표 의사에 미치는 영향성에 대한 학문적인 시사점을 제공하고 지상파의 매개 역할에 대해서도 몇 가지 시사점을 제공하고 있다.

목차

한글요약
 서론
 이론적 배경
  행동의 선행 요인
  변인 및 가설 제안
 방법론
  표본
  측정
 결과
 논의 및 결론
 References
 Abstract

키워드

저자

• 김연주 [ YunJu Kim | 단국대학교 광고홍보전공 박사과정 ] First Author
• 전종우 [ Jong Woo Jun | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-2869

• eISSN

  2671-8227

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 338