Earticle

초록

영어

This study investigated if advertisers’ perceptions about the reintroduction of mid-program ads on terrestrial TV in Korea vary according to the size of advertisers. This study also examined distinctive opinions for and against and advertisers’ need for mid-program ads on terrestrial TV. The current research effort made a thorough investigation both advantages and disadvantages in relation to the reintroduction of mid-program ads on terrestrial TV and its effects on other media outlets. The results of the current study show that there are only different opinions in terms of role of mid-program ads as a production cost of the TV program between small and medium-sized advertisers and large-sized advertisers. Overall, advertisers seem to accept the reintroduction of mid-program ads on terrestrial TV in the Korean advertising industry because of its effectiveness and show high intention to spend their advertising budget on buying mid-program ads on terrestrial TV.

한국어

본 연구는 지상파 중간광고 재도입에 대한 광고주들의 인식이 광고주 규모에 따라서 차 이가 있는지를 살펴보았다. 재도입의 찬반 여부, 중간광고 필요성에 대한 인식, 중간광고 의 장점과 문제점에 대한 인식 및 타 매체 영향에 대한 예측 등을 조사하였다. 연구결과, 중간광고의 필요성이 프로그램 제작비 확보 차원에서 필요하다는 점과 중간광고 예산을 전용하는 방법에서만 중소규모 광고주와 대규모 광고주간의 응답 차이가 있었다. 전체 적으로 광고주들은 방송광고 효율성 제고를 위해서 지상파 방송 중간광고의 재도입이 필 요하며, 집행의사도 매우 높은 것으로 나타났다.

목차

국문초록
 문제제기
 선행연구 검토 및 연구문제
  선행연구 검토
 연구문제
 연구방법
  자료수집 및 표본의 특성
  조사 항목의 구성 및 광고주 규모의 조작화
 연구결과
  지상파 중간광고 재도입에 대한 의견
  지상파 중간광고 재도입 필요성에 대한 인식 차이
  지상파 중간광고 장점과 문제점에 대한 인식 차이
  지상파 중간광고 재도입에 따른 타 매체 영향에 대한 인식 차이
 논의 및 연구의 한계
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 이시훈 [ Si-hoon Lee | 계명대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659