Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to investigate the effect of holistic thinking on nostalgia perception and sequential effects of nostalgia perception on ad attitude. In addition, we examined whether ad novelty and ad fitness play a mediating role in each process. As a result, the tendency of holistic thinking has affected the nostalgia perception. And the nostalgia perception affects ad attitude. This study has failed to fully validate the mediating role of advertising novelty. However, in the process, it was confirmed that ad novelty independently influences nostalgia perception. Finally, the role of ad fit mediating between nostalgia perception and ad attitude was verified. The meaning of this study is to confirm the relationship between thinking tendency and nostalgia in the actual advertising environment. These results could provide implications regarding usability of thinking tendency as a consumer segmentation variable.

한국어

본 연구는 종합적 사고경향이 노스탤지어 인식에, 노스탤지어 인식이 광고태도에 미치는 영향을 알아보고, 각 과정에서 광고 노블티와 광고적합도가 매개역할을 하는지 여부를 살 펴보았다. 그 결과 수용자의 사고경향이 종합적 사고경향을 가질수록 해당 광고에 대한 노스탤지어 인식이 높아졌으며 노스탤지어 인식은 광고태도에 긍정적으로 연결되는 것 으로 나타났다. 광고 노블티의 매개적 역할에서는 광고 노블티가 노스탤지어 인식에만 영 향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 마지막으로 광고 적합도는 노스탤지어 인식과 광고 태도와의 관계를 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구는 사고경향이 노스탤지어 인식에 영 향을 미치는 요인이라는 것을 밝히고 노스탤지어 광고의 독특함을 의미하는 노블티와 적 합도가 일정부분 매개적인 역할을 하는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 사고경향이 소 비자를 세분화하는 데 중요한 변인으로 활용될 수 있다는 것을 보여주고 노스탤지어 광고 집행에 대한 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 배경
  사고경향(analytic thinking, holistic thinking)
  노스탤지어 광고와 사고경향
  광고 노블티
  노스탤지어 광고 효과
  광고 적합도
 연구방법
  광고물
  조사대상 및 자료수집 절차
  측정
 연구결과
  신뢰도 검증
  결과
 결론 및 논의
 참고문헌
 부록
 Abstract

키워드

저자

• 이동환 [ Lee Dong Hwan | (주)미르포스 대표이사 ]
• 유산산 [ Liushanshan | 단국대학교 커뮤니케이션학과 박사과정 ]
• 전종우 [ Jun Jong Woo | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659