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온라인 상호작용, 지각된 관련성과 지각된 침입성이 광고태도 및 구전의도에 미치는 영향
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- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2018년 경영정보관련 춘계학술대회 (2018.05)바로가기
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- 페이지
- pp.605-609
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A330380
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 최근 소비자들의 SNS 이용이 증가하고 있는 상황에서 상호작용과 이용자들의 인식이 SNS 광고와 관련한 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지 파악하고자 하였다. 이에 본 연구는 온라인 상호작용, 지각된 관련성, 지각된 침입성을 선행변수로 하여 프레즌스 경험, 메시지 신뢰성, 광고태도, 구전의도 간의 구조적 관계를 살펴보았다. 연구 결과, 온라인 상호작용은 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 관련성의 경우 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 메시지 신뢰성에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 그리고 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성은 광고태도와 구전의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Abstract
서론
이론적 배경
온라인 상호작용성
지각된 관련성
지각된 침입성
프레즌스 경험
메시지 신뢰성
가설설정 및 연구모형
연구 방법
연구대상의 선정 및 자료수집
변수의 정의 및 측정
연구 결과
측정 변수의 신뢰도 및 타당성 분석
가설 검정
결론
요약 및 시사점
한계점 및 향후 연구를 위한 제언
참고문헌
키워드
온라인 상호작용 지각된 관련성 지각된 침입성 프레즌스 경험 메시지 신뢰성 광고태도 구전의도저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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