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Message Credibility depends on Honesty : Vertical Metaphor with Honesty up

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  • 발행기관
    서비스마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    서비스마케팅학회 학술대회 발표논문집 바로가기
  • 통권
    2017년 서비스마케팅학회 추계학술대회 (2017.11)바로가기
  • 페이지
    pp.29-29
  • 저자
    김혜원, 전선규, 이세나
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A326555

원문정보

초록

한국어
기업의 공익연계마케팅 광고를 통해 소비자들에게 자신들의 진정성 있는 동기를 보여주고 싶어한다. 마찬가지로 소비자들도 기업의 공익연계마케팅 광고 를 통해, 기업의 메시지 신뢰성 여부를 확인하고 이를 통해 평가한다. 따라서, 기 업들은 소비자들에게 진정성 있는 동기(honesty)라는 요소를 보여주고 싶어한다. 하지만 honesty라는 개념은 추상적이어서 그 개념 자체로 소비자들에 이해되기는 쉽지 않다. 본 연구에서는, 소비자들이 광고를 통해 어떻게 honesty를 인식하고 message credibility가 형성되는 과정을 살펴보고자 한다. 실험에서는 honesty metaphor에 의존해서 광고물이 해석되는 과정을 보여준다. 먼저, 광고를 해석하 는 과정에서 어려움 있을 때 소비자들은 자극물의 위치라는 구체적인 영역에 의 존하려는 경향이 보인다. 추가적으로, 광고물의 시각적인 자극물의 의미가 모호할 수록 소비자들은 honesty metaphor에 더 의존하려는 경향이 보인다.

키워드

honesty up vertical dimension ambiguous message credibility

저자

  • 김혜원 [ 성균관대학교 경영대학원 석사과정 ]
  • 전선규 [ 성균관대학교 경영대학 교수 ]
  • 이세나 [ 성균관대학교 경영연구소 선임연구원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    서비스마케팅학회 [Service Marketing Association]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본회는 서비스에 대한 기초연구, 응용연구 및 학제적 연구를 통하여 서비스 연구의 진흥과 보급을 목적으로 하며, 회원 상호간의 학술교류와 친목 도모, 유관기관 및 외국 학자와의 학술교류 촉진등을 도모하는 것을 목적으로 한다

간행물

  • 간행물명
    서비스마케팅학회 학술대회 발표논문집
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    2015~2024
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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