Earticle

초록

영어

Our ancestors developed brewery technique with plants in the liquor or steeping herbs, and they treated traditional liquors to their guests with courtesy and sincerity. However, although these traditional liquors are the cultural heritage, their environment including production, distribution, and development is very poor. Also, the share of traditional liquors is low among the domestic liquor market. In the paper, we propose the label design renewal of sansachun package label that has been interested as the domestic fruit wine by the consumers. The suggestive design is to implement the idea to be utilized as the communication tool for the campaign. To do this, based on the consumer survey results three concepts were developed. Next, the designs by each concept were proposed. Three design drafts were proposed from the determined concepts. A character was developed to apply the campaign idea to the final package design and it was used as the campaign tool attaching the double sticker label in the back of the container for consumer communication. It is anticipated that the domestic quality traditional liquors meet the consumer’s needs upon establishing the identity to fit in the changing trend and maintaining the consistency, furthermore, it becomes a good chance to sympathize and communicate with customers.

한국어

우리 선조들은 술에 식물이나 약재를 우려내는 양조기술을 발전시켜왔으며, 손님들에게 전통주를 대접하며 예의와 도리를 갖추었다. 하지만 이러한 전통주가 문화적 유산임에도 불구하고 생산, 유통, 개발 등의 환경은 매우 열악한 상황이다. 또한 국내 주류 시장에서 전통주가 차지하고 있는 비중도 낮은 실정이다. 본 연구에서는 국내 과실주로 소비자들에게 관심을 받아온 산사춘의 패키지에서 라벨디자인의 리뉴얼을 제안하였다. 제안하는 디자인은 캠페인을 위한 커뮤니케이션의 수단으로도 활용될 수 있도록 아이디어를 전개하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 소비자 조사를 기반으로 도출된 컨셉을 중심으로 각 컨셉에 따른 디자인을 제안하였으며, 결정된 컨셉을 기반으로 세 가지 시안을 제안하였다. 최종적으로 결정된 패키지디자인에 캠페인 아이디어를 적용하기 위한 캐릭터를 개발하고 소비자와의 커뮤니케이션을 위한 2중 스티커 라벨을 용기 후면에 부착하여 캠페인을 위한 수단으로 활용하였다. 본 제안을 통해 국내의 질 좋은 전통주들이 일관된 정체성은 유지하면서도 트렌드의 변화에 맞는 아이덴티티를 정립하고 소비자와 공감하고 소통할 수 있기를 기대해 본다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 국내 전통주의 현황
  2.1. 국내 전통주의 산업현황
  2.2. 국내 전통주의 소비자 현황
 3. 국내 전통주 라벨디자인 사례연구
 4. 소비자 인식 조사
  4.1. 인터뷰 조사 항목 및 내용
  4.2. 인터뷰 조사 결과
 5. 산사춘 패키지 리뉴얼 디자인
  5.1. 작업 취지 및 디자인 컨셉
  5.2. 디자인 리뉴얼 과정
  5.3. 캠페인 아이디어를 적용한 패키지디자인
 6. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 이장섭 [ Lee Jang Sub | (주)액션서울 ] 주저자
• 박은영 [ Park Eun Young | 협성대학교 시각디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700