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기부 후원지역 구분이 기부의도에 미치는 영향 : 지각된 동질성과 도덕 정체성의 매개효과
The Influence of Donation Region on Donation Intention : Mediating Effect of Perceived Homogeneity and Moral Identity

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  • 발행기관
    한국경영컨설팅학회 바로가기
  • 간행물
    경영컨설팅연구 바로가기
  • 통권
    제17권 제4호 통권 제55호 (2017.11)바로가기
  • 페이지
    pp.39-51
  • 저자
    허정, 여찬구, 지성구
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A324987

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원문정보

초록

영어
In recent years, various types of donation groups have been increasing in Korea, which is considered to be a good opportunity to expand the funding culture in Korea. To this end, there is a growing need to develop persuasive communication methods through the psychological image about sponsorship organizations. The purpose of this study is to identify the ways in which the donation region influence donation intentions in donation campaigns. Specifically, the characteristics of the donation organization are divided into supporters who donate domestic region and foreign region, and the activated emotions from this categorization are classified into perceived homogeneity and moral identity, and these concepts can be derived into perceived responsibilities and moral elevation, A total of 178 respondents were used for the analysis. As a result of bootstrapping mediation analysis using two parameters, it was found that the domestic donation affects the donation intention positively through perceived homogeneity and perceived responsibility as hypothesized. The mediation effect of particular variable on donation intention was negligible and only the two mediator model was significant. For the type of foreign donation, the effect of foreign donation on donation intention, and the mediation effect of moral identity and moral elevation were not significant. Rather, there was a positive effect on donation intention only through moral elevation. Based on this finding, strategic implications were discussed for spreading donation culture.
한국어
최근 들어 우리나라에는 다양한 형태의 기부 후원단체가 늘어나고 있고, 이는 국내 기부문화의 저변을 확대할 수 있는 좋은 기회로 여겨지고 있다. 이를 위해 기부자들이 기부 후원단체에 대해 가지는 심리적 이미지를 통해 설득적 커뮤니케이션 방법을 개발해야 할 필요성이 높아지고 있다. 이에 본 연구에서는 기부 상황에서 기부 후원지역의 구분이 어떤 심리적 과정을 통해 기부의도에 영향을 미치는지를 확인하고자 하였다. 구체적으로 후원지역을 바탕으로 국내 기부과 국외 기부로 구분하고 이에 따라 환기된 개념을 지각된 동질성과 도덕 정체성으로 구분하고 이러한 개념들이 각각 지각된 책임과 도덕 고양이라는 개별 경로를 통해 기부의도에 미치는 영향을 확인하였다. 최근 기부 캠페인에 노출된 경험이 있는 대학생들을 대상으로 설문조사를 시행한 결과, 총 178명의 응답자를 실제 분석에 사용하였다. 2개의 매개변수를 사용하는 Model 6를 선택하여 붓스트래핑 매개분석을 실시한 결과, 국내 후원은 지각된 동질성과 지각된 책임을 통해 기부의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다. 이는 국내 후원이 기부의도에 미치는 주 효과, 지각된 동질성이나 지각된 책임만을 매개변수로 하는 모형들은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 국외 후원이 도덕 정체성과 도덕 고양을 통해 기부의도에 긍정적인 영향을 미친다는 가설은 지지되지 않았다. 오히려 국외 후원이 기부의도에 미치는 영향을 도덕 고양이 매개하는 모형이 통계적으로 유의하였다. 이를 바탕으로 국내 및 국외 기부를 확산하기 위한 전략적 시사점을 논의하였다.

목차

요약
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  1. 기부단체의 특성 및 후원지역 구분
  2. 조절초점이론과 자아개념
  3. 지각된 동질성과 도덕 정체성
  4. 지각된 책임과 도덕적 고양
 III. 가설 설정
  1. 후원지역 구분이 지각된 동질성과 도덕 정체성에 미치는 영향
  2. 지각된 동질성과 도덕 정체성이 지각된 책임과 도덕 고양에 미치는 영향
  3. 지각된 책임과 도덕 고양이 기부의도에 미치는 영향
  4. 연구모형
 IV. 연구방법
  1. 변수의 조작적 정의와 측정
  2. 자료수집 및 응답자 특성
 V. 연구결과
  1. 신뢰도 및 타당성 분석
  2. 붓스트래핑 매개분석을 활용한 가설검증
 VI. 결론
  1. 연구의 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 허정 [ Hur, Chung | 충남대학교 경영학부 시간강사 ] 제1저자
  • 여찬구 [ Yeo, Chan-Koo | 서강대학교 경영전문대학원 박사수료 ] 교신저자
  • 지성구 [ Ji, Seonggoo | 한밭대학교 경영회계학과 교수 ] 공동저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영컨설팅학회 [The Korean Society of Management Consulting]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    기업경영 및 경영컨설팅 이와 관련된 분야에 관한 연구를 통하여 회원상호간의 친목을 도모하고 또한 컨설팅산업의 발전에 기여함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]
  • 간기
    계간
  • ISSN
    1598-172X
  • 수록기간
    2001~2018
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658.46

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