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초록

영어

The main purpose of this study is to predict the total ad expenditure of Korea, and six media ad expenditures over the next five years based on the past ad expenditure data. And this study is to examine the effect of mitigating regulations of terrestrial TV advertising on competitions in advertising market through analyzing how permission of mid-program advertising in terrestrial broadcasting can affect advertising cost between different media. Regression analysis, time series analysis, SUR analysis, and exponential smoothing method were used for exploring data. The results show that total advertising expenditure in 2021 is predicted to 12,563 billion won. Also, it was predicted that an additional about 110 billion won in advertising expenditure size would be increased each year, resulting in expansion of terrestrial TV advertising. According to this result, mid-program ads will be the most influential newspaper advertising costs decline.

한국어

본 연구에서는 과거의 시계열 광고비 자료를 바탕으로 향후 5년간 국내 총광고비와 6대 광고매체의 광고비를 계량적 방법을 이용하여 예측하였다. 특히 지상파TV에 중간광고가 허용될 경우에 주요 매체의 광고비 변동에 미치는 영향을 분석함으로써, 광고의 규제 완화가 방송광고 시장은 물론 전체 광고시장의 경쟁 상황에 미칠 수 있는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 광고연감 자료를 활용하여 회귀분석방법, 지수평활법, 겉보기무관회귀(SUR) 방법 같은 계량적 분석을 통해 추정하였다. 분석 결과, 2021년의 국내 총광고비는 12조 5631억원으로 전망되었다. 지상파 방송에 중간광고가 허용될 경우, 매년 1,100억원의 광고시장이 더 창출되며, 신문매체가가장 심각한 타격을 받을 것으로 예측되었다. 중간광고 도입의 경제적 효과를 실증적으로 규명했다는 데에 본 연구의 의의가 있다.

목차

요약
 1. 문제의 제기
 2. 중간광고에 대한 논의
  1) 중간광고 개념 및 정의
  2) 중간광고의 도입 관련 논쟁
  3) 중간광고 재개 논리
  4) 중간광고의 파급 효과
 3. 연구방법
  1) 분석 자료
  2) 분석 방법
 4. 연구결과
  1) 총광고비 예측 결과
  2) 매체별 광고비 변화
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ] 주저자
• 손영곤 [ Youngkon Sohn | 베인스 데이터마케팅 연구소 소장 ] 교신저자
• 주대홍 [ Daehong, Joo | 한화생명 브랜드전략팀 파트장 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659