Earticle

초록

영어

As the company grows, the awareness that it should return benefits to society gradually grows, and the legal and ethical responsibility as well as the social responsibility are more emphasized. According to the results of analyzing the development status of public service advertising in domestic and foreign companies, recent public service advertising emphasized the role of promoting the image of responsible corporate image. Therefore, this study examines the nature and contents of public service advertisements in terms of realizing corporate social responsibilities through previous researches. The purpose of this study is to contribute to the development of public service advertising by comparing and analyzing the expression of public service advertisement with social responsibility carried out in Korea and China recently (since 2010). As a result of the research, first, Korea had a lot of advertisements in terms of economic responsibility and consumer protection, while there were many contents about social contribution in China. All the expressions of the countries showed positive messages and appeals.

한국어

기업이 성장하는 만큼 사회에 혜택을 돌려줘야 한다는 의식이 점차 확대되면서 기업의 법적, 윤리적 책임 뿐 아니라 사회적 책임이 보다 강조되는 추세이다. 국내외 기업 공익광고 발전 현황을 분석한 결과에 따르면, 최근 기업의 공익광고는 책임감이 있는 기업이라는 이미지를 부각시키는 홍보 역할을 더욱 강조하고 있었다. 이에 따라 본 연구는 기업의 사회적 책임감 실현 차원에서의 공익광고가 어떠한 성격과 내용으로 시대별로 이어졌고, 변화했는지에 관하여 선행연구를 통해 고찰하였다. 이를 토대로 최근(2010년 이후)의 한국과 중국에서 수행된 사회적 책임이 강조된 공익광고의 표현을 비교 분석해 공익광고의 발전에 이바지 하는데 연구의 목적을 두고 있다. 연구 결과, 이를 위하여 한국과 중국의 공익광고를 선정하여 사례분석의 기준을 두어 비교하였다. 비교는 광고 컨셉을 토대로 광고의 표현들이 어떻게 구현되었는가를 살피는 방식으로 진행되었다. 한국은 경제적 책임과 소비자보호 측면의 광고가 많았던 반면 중국에서는 사회 공헌에 관한 내용이 많았다. 각국의 표현은 모두 긍정적인 메시지와 소구가 나타났다.

목차

(요약)
 (Abstract)
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1. CSR 광고의 선행연구
  2.2. 한국의 CSR 광고
  2.3. 중국의 CSR 광고
 3. 사례연구 및 분석
  3.1. 분석 대상의 선정
  3.2. 분석의 틀
 4. 한국과 중국의 CSR 공익광고 사례 비교 분석
  4.1. 한국의 사례
  4.2. 중국의 사례
  4.3. 한국과 중국의 공익광고 표현의 비교 분석
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 호염매 [ Hu, Yan Mei | 경희대학교 대학원 시각디자인학과 ] 주저자
• 김은정 [ Kim, Un Chong | 경희대학교 예술디자인대학 시각디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741