Earticle

초록

영어

The brand identity system is used to unify the characteristics of products so that it can strengthen competitiveness and plan differentiation. This system can be divided into core brand identities such as brand mentality, slogan, and PR and expansive brand identities which are visual tasks such as visuals, product, and space. Furthermore, an example where brand identity has successfully been established can be seen from MUJI, which is Japan’s leading lifestyle brand. MUJI has unified its core identity through its concept and naming and expanded its brand by its diverse visuals, products, and spacing. On the other hand, MUJI’s brand can be interpreted from the viewpoint of the Seon ideology. Seon ideology is the most representative ideology system of the East which is an intuitive system of purity of the original mind and it has the core concepts of ‘Gong(空), Hwaguangdingjin(和光同塵), Bulyi(不二)’. Seon ideology started in India but when it met with Taoism of China, it spread throughout East-Asia and when it arrived in Japan, it mixed with Japan’s unique Wabi-sabi aesthetics and thus formed Japan’s unique sense of beauty. In addition, MUJI finds its brand identity through Wabi-sabi aesthetics, which is combined with Seon ideology, and therefore linked traditional philosophy with modern design. It is possible to interpret the real brand characteristics of MUJI in the context of Seon ideology. Through this research, a new perspective can be presented in which there is a connection between MUJI’s brand and Eastern Seon ideology and therefore in the future.

한국어

브랜드 아이덴티티 시스템은 제품의 특성을 통일하여 경쟁력을 강화하고 차별화를 꾀하는 작업이다. 이 같은 브랜드 아이덴티티가 잘 구축된 사례가 바로 일본의 대표적인 생활브랜드인 무인양품이다. 무인양품은 'Emptiness', 'Basic', 'Nature'를 브랜드 정체성으로 가지며 다른 브랜드와 차별화되는 아이덴티티를 구축했다. 이 같은 무인양품 브랜드 시스템의 특성은 선사상의 특징과 일맥상통한다. 이 연구에서는 무인양품의 브랜드 정체성을 선사상이 결합된 와비, 사비의 미학에서 찾고 있으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 무인양품의 ‘Emptiness’는 고정된 실체를 부정하지만 만물과 소통하여 수많은 형상을 낳는 ‘공(空)’의 의미로 해석할 수 있다. 둘째, 무인양품의 ‘Basic’개념은 밝은 빛을 감추고 먼지처럼 중생들과 평범하게 어울리는 ‘화광동진(和光同塵)’의 맥락에서 접근할 수 있다. 셋째, 무인양품의 ‘Nature’은 인간과 자연은 둘이 하나라는 선사상의 ‘불이(不二)’적 관점에서 풀이할 수 있다. 이 연구를 통해 브랜드 아이덴티티 시스템에 대한 해석적 연구에 있어서 선사상이 새로운 시각을 제공할 수 있음을 확인하였다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 방법
 2. 무인양품의 브랜드 아이덴티티 시스템
  2.1. 브랜드 아이덴티티 시스템의 개념
  2.2. 무인양품의 브랜드 아이덴티티 시스템 분류
  2.3. 무인양품 브랜드 아이덴티티 시스템의 특성
 3. 선사상으로 본 무인양품
  3.1. 선사상의 역사
  3.2. 선사상의 특징
  3.3. 선사상으로 본 무인양품
 4. 무인양품의 브랜드 아이덴티티 시스템특성의 선사상적 해석
  4.1. Emptiness와 '공'
  4.2. Basic과 ‘화광동진’
  4.3. Nature과 ‘불이’
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 황윤정 [ Hwang Youn Jung | 홍익대학교 시각디자인 전공 ] 주저자
• 김동빈 [ Kim Dong Bin | 동덕여자대학교 시각디자인 전공 ] 교신저자
• 장동련 [ Chang Dong Ryun | 홍익대학교 시각디자인 전공 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700