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개인방송 콘텐츠 시청자의 바이럴 행동 의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 : 정교화 가능성 모형을 중심으로
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- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2017년 경영정보관련 추계학술대회 (2017.12)바로가기
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- 페이지
- pp.226-231
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A317347
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원문정보
초록
- 영어
- YouTube, the world second most visited website and the most popular video sharing platform, has become an important place for online word-of-mouth. With this growth, personal webcasters, so-called YouTube creators, are gradually expanding their influence in social media. In this study, we are going to focus on examining the antecedent factors which make personal webcasting content go viral. Our study adopt the Elaboration Likelihood Model (ELM) to identify central (i.e., argument quality) and peripheral (i.e., creator credibility and platform credibility) cues that affect personal webcasting content viewers’ cognitive and affective attitude, and their viral behavior intention toward the YouTube channel. In addition, the moderating effect of issue involvement between central and peripheral cues and viewers’ attitude toward the YouTube channel will be examined.
목차
Abstract
서론
관련 문헌연구 및 이론적 배경
개인방송
바이럴 행동의도 관련 선행연구
정교화가능성 모형
예상 연구모형 및 가설
연구방법
예상되는 이론적 및 실무적 기여점
References
키워드
Personal Webcasting Content Elaboration Likelihood Model Viral Behavior Intention Argument Quality Creator Credibility Platform Credibility YouTube저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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