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온라인 마켓플레이스에서 중개자와 판매자의 신뢰 및 위험에 대한 연구 : 대리인 이론의 관점에서
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- 발행기관
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2017년 경영정보관련 추계학술대회 (2017.12)바로가기
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- 페이지
- pp.97-103
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A317335
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원문정보
초록
- 한국어
- 온라인 마켓플레이스에서 소비자는 복수의 거래 대상 들(중개자, 판매자)과 상호작용하며 거래 의사결정을 한다. 그러므로 온라인 마켓플레이스를 대상으로 한 연 구에서는 중개자에 대한 신뢰 및 위험과 판매자에 대한 신뢰 및 위험을 구분하고 이러한 변수들을 연구에 포괄 적으로 반영할 필요성이 제기된다. 따라서 본 연구는 중개자와 판매자 역할과 책임의 명백한 차이를 인식하고 중개자와 판매자의 관계를 주인-대리인 관계로 설 정하여 소비자의 거래 의사결정을 설명하는 이론적 모형을 수립하고 실증한다. 연구 결과 본 연구에서 제안 한 판중방향 연구모형이 충분히 지지되는 것으로 나타 났다. 이러한 결과는 판매자에 대한 신뢰수준과 인지된 위험이 중개자의 신뢰와 위험에 영향을 미친다는 방향설정이 소비자들의 재구매의도를 설명하는 데 더 적합함을 시사한다.
목차
요약
서론
선행연구
중개자와 판매자의 위험 및 신뢰
대리인 이론 : 중개자와 판매자간의 관계
연구모형 및 가설
연구방법 및 가설검증
연구방법
가설검증
토론
참고문헌
키워드
온라인 마켓플레이스 신뢰 위험 대리인 이론저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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