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유명인의 광고모델 잠재력 지수 개발에 관한 연구
Developing Models for Celebrities’ Advertising Potentials

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  • 발행기관
    한국생산성학회 바로가기
  • 간행물
    생산성연구: 국제융합학술지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제20권 제4호 (2006.12)바로가기
  • 페이지
    pp.155-177
  • 저자
    송창석
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A316475

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Four approaches have developed explaining the effect of celebrities on consumer perceptions：source credibility model, source attractiveness model, meaning transfer model, and product match－up hypothesis. Considering recent and related changes in this area, this paper suggests more comprehensive measurement model for celebrity evaluations, which includes human personality and “brand personality.” This study examined 1,063 words to measure celebrity traits and factor－analyzed 112 items.Using systematic approach 5－factor model was considered most appropriate：Extro- version, Attractiveness, Trustworthiness, Kindness, and Knowledge. Among 5 factors extroversion, attractiveness, and trustworthiness have 2 sub－dimensions respectively：sociableness and cheerfulness are sub－dimensions of extroversion. Fashion leadership and physical attractiveness are sub－dimensions corresponding to attractiveness and stability and power correspond to trustworthiness. The reliability and validity of the 5－factor model was empirically tested using various predicting variables.I this this model will provide a useful base for developing more robust measurement indices for celebrities' marketing potentials.

목차

I. 서론
 II. 기존 연구의 검토
 III. 광고모델 잠재력 지수의 개발
 IV. 결론 및 시사점
 참고문헌
 Abstract

키워드

Celebrity Source credibility Meaning transfer Product match－up Brand personality

저자

  • 송창석 [ Chang-Seok, Song | 숭실대학교 국제통상학과 부교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국생산성학회 [Korea Productivity Association]
  • 설립연도
    1985
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    본 학회는 생산성에 관련된 학술연구의 진흥과 회원상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다. 그리고 다음의 사항에 주력한다. - 생산성에 관련된 학술연구의 진흥 - 생산성 향상을 위한 산학연계의 확립 - 회원상호간의 친교 및 정보교환 강화

간행물

  • 간행물명
    생산성연구: 국제융합학술지 [Productivity Research: An International Interdisciplinary Journal]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-3553
  • 수록기간
    1987~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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