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동일시를 통한 브랜드 커뮤니티 생산성에 관한 연구
A Study on the Brand Community Productivity through Identification
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- 발행기관
- 한국생산성학회 바로가기
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- 간행물
- 생산성연구: 국제융합학술지 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제26권 제1호 (2012.03)바로가기
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- 페이지
- pp.161-182
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A316139
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- It becomes a important marketing tasks to build and maintain customer-company relationships through relationship marketing. In these flows, Interest and Importance about brand community is increasing as a primary means of building relationships with customers. This study defined brand community productivity by applying marketing productivity that represents the efficiency and effectiveness of the marketing activity to the brand community. It includes brand loyalty and community loyalty . This study also tried to show that identification's impact on the brand community productivity. Empirical studies have confirmed that high brand identification and high community identification group have a high brand community productivity. In conclusion, It is presented that build and maintain brand community is a primary measure to enhance marketing productivity.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증 연구
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
Brand Community Identification Brand Identification Community Identification Marketing Productivity Brand Community Productivity저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국생산성학회 [Korea Productivity Association]
- 설립연도
- 1985
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 본 학회는 생산성에 관련된 학술연구의 진흥과 회원상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다. 그리고 다음의 사항에 주력한다. - 생산성에 관련된 학술연구의 진흥 - 생산성 향상을 위한 산학연계의 확립 - 회원상호간의 친교 및 정보교환 강화
간행물
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- 간행물명
- 생산성연구: 국제융합학술지 [Productivity Research: An International Interdisciplinary Journal]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-3553
- 수록기간
- 1987~2025
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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