Earticle

초록

영어

This study aims to understand the influences from cultural differences between two countries that cause Korean and Chinese advertising. The study results show more rational appeal and informative strategies are applied in Chinese advertising than in Korean advertising, on the other hand, more emotional appeal and hedonic strategies are applied in Chinese advertising than in Korean advertising. In addition, the vertical value of culture is more presented in Chinese advertising than in that of Korea however the horizontal value of culture is more presented in Korean advertising than in that of China. The study results can provide useful information for the enterprises which tries to make inroad into Chinese consumer market. to set up effective and successful advertising & marketing strategies.

한국어

본 연구는 한국과 중국의 문화정향 및 가치의 차이가 양국의 광고에 미치는 영향을 이해하기 위해 진행되었다. 본 연구의 목적은 기존의 연구 성과들을 바탕으로 유사한 문화권에 속해 있는 한국과 중국은 일정한 문화적 차이에 의한 광고거리가 존재한다는 가정 아래 양국의 문화가치적 이해와 국내 기업이 보다 효과적으로 중국시장에 진출하기 위한단서들을 제시하고자 한다. 연구결과 중국은 광고소구와 광고전략에서 이성적·정보적소구와 정보적 전략을 많이 사용하고 있으며, 한국은 감성적 소구와 감성적 전략을 많이사용하고 있는 것으로 나타났다. 또한 한국은 수평적 가치가 중국은 수직적 가치가 광고속에 많이 포함되어 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 중국시장에서 비즈니스를 진행하고 있는 국내기업들의 효과적인 광고마케팅 전략수립에 의미 있는 시사점을 제공할수 있을 것으로 기대한다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 문헌 고찰
  문화와 광고
  문화와 관련된 커뮤니케이션 이론
  광고 비교 관련 이론
  국가 간 광고문화 비교연구
  한중 양국 간 문화의 차이
 연구 가설
 연구 방법
  내용 분석
  분석 유목의 선정
 연구 결과
 결론 및 논의
  연구결과 요약
  연구의 의의 및 시사점과 한계
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 서영택 [ Youngtaek Seo | 한양대학교 광고홍보학과 박사 ] 주저자
• 심성욱 [ Sung Wook Shim | 한양대학교 광고홍보학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659