현재 위치
Home
언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구
A Research of the Influence Network Advertisements in News Websites Have on News Article Credibility
-
- 발행기관
- 한국광고PR실학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제10권 4호 (2017.11)바로가기
-
- 페이지
- pp.66-90
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A314217
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,300원
원문정보
초록
- 영어
- Questions about the suggestive nature of network advertisements displayed in news websites have been raised continuously. Initially, the Ministry of Gender Equality and Family discussed designating such sites as ‘Websites Harmful to Juveniles.’ However, it has been suggested that network advertisements in news websites not only deliver harmful messages to youths and adults, but they also affect the credibility of the websites in which they are displayed, and the news articles published by these websites. As such, this research analyzes how general users evaluate the suggestive nature of network image advertisements, the deceptive and exaggerative nature of network text advertisements displayed in news websites, and the influence such ads have on the credibility of the news websites and their articles. Results show that there is a positive correlation between experience of suggestive advertisements in news websites and decrease in the credibility of such websites and the articles published by them. Moreover, there is a positive correlation between perception of deceptive and exaggerative advertisements in news websites and decrease in the credibility of those news websites and their articles.
- 한국어
- 언론사 사이트 네트워크 광고의 선정성에 대한 문제제기는 지속적으로 제기되어왔다. 여성가족부를 중심으로 청소년유해사이트 지정 논의가 있을 정도였다. 하지만 언론사 사이트의 네트워크 광고의 문제는 단순히 청소년, 혹은 성인에게 유해한 광고메시지를 전하는 데 그치지 않고, 이를 게재하는 사이트의 신뢰성, 그 사이트에서 노출되는 기사의 신뢰성에도 영향을 미친다는 평가가 제기되었다. 이에 본 연구에서는 언론사 사이트에 게재되는 네트워크 이미지 광고의 선정성 및 텍스트 형태로 제공되는 네트워크 광고의 허위·과장성에 대해 일반 수용자들은 어떻게 평가하고 있고, 언론사 사이트 및 언론사 기사 신뢰도에 미치는 영향을 분석해보았다. 분석결과 언론사 사이트에서 선정적 광고를경험했다는 인식정도와 해당 사이트 및 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계를 보였다. 또한 언론사 사이트에서 허위 및 과장 광고 인식정도와 해당 언론사 사이트및 여기에서 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계를 보였다.
목차
국문초록
문제제기 및 연구목적
디지털 광고 시장 구조
미디어 신뢰도와 광고
디지털 광고의 선정성과 허위 과장성
디지털 광고의 선정성에 대한 기존 연구
디지털 광고의 허위·과장성에 대한 기존 연구
연구문제 및 연구방법
연구결과
언론사 사이트 네트워크 광고의 선정성이 언론사 사이트 및 기사의 신뢰도에 미치는 영향
언론사 사이트 네트워크 광고의 허위성 및 과장성이 언론사 사이트 및 기사의 신뢰도에 미치는 영향
결론 및 함의
참고문헌
Abstract
키워드
네트워크 광고 선정성 허위·과장성 신뢰도 언론사 사이트 network advertisement suggestiveness deceptiveness/exaggeration credibility news websites저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
-
- 간행물명
- 광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 2005-2618
- 수록기간
- 2008~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고PR실학연구 제10권 4호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.