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정부 정책광고에 대한 인식과 정부광고의 효과적인 기획 방안
A Perception and Effective Advertising Planning on Government Policy Advertising

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10권 4호 (2017.11)바로가기
  • 페이지
    pp.42-65
  • 저자
    김병희, 손영곤, 김지혜
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A314216

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the effectiveness of government policy advertising and to analyze the government policy advertising system. To do this, this study examined online survey. Result show that advertising exposure is high, but advertising recall and association is somewhat low. One of the reason why is that present government policy advertising do not gain the attention or sympathy of policy receivers. Respondents have also underestimated originality in creativity evaluation factors and interest of policy contents, but avoidance factor is relatively high. This result shows that the present status of policy advertisement is low. With regard to the direction of improvement of government policy advertising, respondents preferred to independent organization rather than individual department. More specifically, it seems desirable to establish the government policy advertising organization in which the public and private are participate.
한국어
본 연구는 정부 정책광고의 효과성을 제고하는 방안을 규명하기 위해 정부 정책광고의 운영 제도와 활용 사례를 분석하고, 일반 국민을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 정책광고에 대한 접촉률에 비해 광고 전달내용의 회상률은 매우 낮아, 현행 정부 정책광고 메시지가 정책 대상자인 수용자의 인식과는 상당한 괴리감을 보이고 있었다. 정부정책광고가 정책 고객의 주목이나 공감을 얻지 못하는 주요 원인은 정부 정책광고에 대한수용자들의 뿌리 깊은 부정적인 시각이었다. 국민들은 정책광고의 크리에이티브와 관련된 독창성을 매우 낮게 평가했으며, 광고 메시지와 관련된 흥미성도 매우 인색하게 평가했다. 반면 회피성은 비교적 높아 정부 정책광고의 현재 위상이 낮다는 사실을 극명히 보여주었다. 정부 정책광고의 개선 방향에 대해 국민들은 해당 부처에서 개별적으로 관리하기보다 민관이 함께 참여하는 별도의 독립 기구에서 정부 정책광고를 통합적으로 관리할것을 권고했다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 이론적 배경
  정부정책 광고와 공공정책 시스템
  국내 공익광고의 주요 주제
 연구방법
  표본의 특성
  정부 정책광고 개념화
  주요 조사내용 및 연구문제
 연구결과
  정부 정책광고에 대한 전반적 인식
  현행 정책광고 효과 평가
  향후 정부 정책광고의 운영 방향
 결론 및 논의
  결과 요약
  정부 정책광고 개선 방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

정부광고 공공광고 광고효과 매체 집행 government advertising public service advertising advertising effect media planning

저자

  • 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ] 주저자
  • 손영곤 [ Young-Kon Sohn | ㈜베인스 데이터마케팅연구소 소장 ] 교신저자
  • 김지혜 [ Ji Hye Kim | 중앙대학교 광고홍보학과 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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