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모바일 서비스 해외 진출 전략에 관한 연구 - 지역밀착 서비스의 싱가포르 진출 사례를 중심으로 -
Research on Global Marketing Strategies of Mobile Services - A Case of Hyper-local Service Expansion -

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  • 발행기관
    한국생산성학회 바로가기
  • 간행물
    생산성연구: 국제융합학술지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제29권 제4호 (2015.12)바로가기
  • 페이지
    pp.195-218
  • 저자
    권오영, 신영미
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A312303

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Since the advent of smart phones and the consolidation of mobile operating systems under iOS and Android, application developers have come to a situation that they should consider the economy within the size not only in the domestic market, but also in the global market. Accordingly, the government has been eager to support the overseas expansion of mobile service firms. However, there are not yet many cases that have experienced global success in the mobile service field, and thus there is not much information that can be used as guidelines for new firms that want to expand overseas. Mobile service businesses are still taking inefficient actions in the process of designing and developing application services. Furthermore such inefficiency is more amplified during designing and developing process when it comes to global market. Companies’ marketing of their mobile services in overseas faced with the decision of whether to standardize or to adapt their applications. By examining the experience of a domestic service, Pickat, this case study provides insight into global marketing in the mobile service field. Pickat(now Syrup Table and Pickat SG) was a hyper-local service launched by SK Planet in 2012. It was a location-based restaurant guide and commerce platform in which users could receive restaurant recommendations, download coupons, and book tables at their favorite restaurants. Pickat’s case once again shows the importance of UI/UX　localization and adaptations in other areas. It also shows how the idea of a global one-product service yields various problems, resulting in unexpected and extraneous costs. However, there are some cases of mobile service application firms are so small in size that it is difficult for them to handle failure. Thus, this research suggests creating a system that can collect and share overseas expansion cases per service and country. Also it shows an ecosystem which is cooperated with firms that have already successfully expanded overseas on the government level.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구의 배경
 Ⅲ. 국내 피캣(Pickat) 서비스의 개요
 Ⅳ. 국내 피캣 서비스의 개발 배경
 Ⅴ. 글로벌 시장 진출
 Ⅵ. 시사점 및 맺음말
 참고문헌
 Abstract

키워드

Mobile service Global marketing Hyper-local service Localization Adaptation Ecosystem

저자

  • 권오영 [ O-Young Kwon | 동양미래대학교 경영학부 부교수 ] 주저자
  • 신영미 [ Youngmee Shin | 동양미래대학교 경영학부 외래교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국생산성학회 [Korea Productivity Association]
  • 설립연도
    1985
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    본 학회는 생산성에 관련된 학술연구의 진흥과 회원상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다. 그리고 다음의 사항에 주력한다. - 생산성에 관련된 학술연구의 진흥 - 생산성 향상을 위한 산학연계의 확립 - 회원상호간의 친교 및 정보교환 강화

간행물

  • 간행물명
    생산성연구: 국제융합학술지 [Productivity Research: An International Interdisciplinary Journal]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-3553
  • 수록기간
    1987~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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