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울산고래축제의 러브마크화 전략에 관한 고찰
A Study of Lovemarks Strategies for Ulsan Whale Festival

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제21권 제5호 통권 78호 (2017.09)바로가기
  • 페이지
    pp.239-271
  • 저자
    정유준
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A310976

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원문정보

초록

영어
Ulsan whale festival is well-known for an unique regional festival in S. Korea as using the history of whaling in Jangsaengpo where was the center of whaling industry prohibited nowadays. However the festival is not vitalizing as much as we expected, and has pointed out the identity of festival unfortunately. Therefore, the purpose of this study is to suggest the lovemarks strategies for Ulsan whale festival to be better and more successful. To achieve the goal, the case studies of lovemarks festivals in S. Korea, Boryeong mud festival and Hwacheon sancheoneo ice festival, were conducted to draw the strategic implications that could be applied to Ulsan whale festival. First of all, this research examined the theories, festival brand and lovemarks, and did the case study of festivals, chosen as good examples, based on the theories. According to investigations, some catches that need to be upgraded were found for Ulsan whale festival. First, the festival has to improve programs according to sensuality and intimacy for lovemarks′ high love. Second, the festival must have a killer content to fulfil the high love and high respect that reach your heart as well as your mind. Third, this study suggests brand concepts that are the 4W(With, Wave, World, Water), and recommends the 'With' as a main concept which means communion and symbiosis that exist between humans and whales. The managerial implications for the festival are discussed. And the directions for further research and the limit of this study are mentioned as well.

목차

ABSTRACT
 I. 서론
  1. 연구목적
  2. 연구대상 및 방법
 II. 이론적 배경
  1. 러브마크
 III. 러브마크 축제 사례 분석
  1. 사례 축제 선정
  2. 보령머드축제
  3. 얼음나라화천 산천어축제
  4. 사례축제 종합평가
 IV. 울산고래축제 현황 및 분석
  1. 울산고래축제 현황
  2. 울산고래축제 분석
 V. 울산고래축제의 러브마크화 전략
  1. 울산고래축제 프로그램 개선 방안
  2. 울산고래축제 러브마크화 전략 방안
 VI. 결론
 참고문헌

저자

  • 정유준 [ Yujun Jeong | 경주대학교 항공·관광경영학부 관광사업경영전공 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    격월간
  • ISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.39 DDC 910

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