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초록

영어

This study was conducted to investigate the influence of the political entertainment program on the channel viewing of the comprehensive cable channels, which had been controversial in the early stage of the launch. The purpose of this study is to investigate the effect of consumption behavior of political entertainment programs on attitude, content trust, and contents value of comprehensive cable channels, and the trust and value of contents, which are program quality factors. Using residents in seoul metropolitan area as research samples, the proposed research model is tested. The findings of this study shows that the level of political entertainment consumption influenced content trust, value, and attitudes. Content trust, and value influenced attitudes and viewing on comprehensive cable channels. Finally content attitudes toward comprehensive cable channels have a positive effect on viewing behavior. The results of this study provide an understanding of the influence of political entertainment as a representative genre of the comprehensive cable channels and suggest practical implications for production and organization through the causality of channel viewing.

한국어

본 연구는 출범 초기에 많은 논란과 더불어 존폐 위기에까지 처했던 종합편성 채널의 고유 한 장르로 성장한 정치예능 프로그램의 채널 시청에 미치는 영향을 살펴보기 위해 수행 되었다. 정치예능 프로그램의 소비 행위가 종합편성 채널의 콘텐츠에 대한 태도, 콘텐츠 신뢰도, 콘텐츠 가치에 어떻게 연결되는지, 그리고 프로그램의 품질 요인인 콘텐츠 신뢰도와 가치가 브랜드 차원의 종합편성 채널에 대한 태도와 시청에 미치는 영향을 연구 모델화하였다. 일반인을 대상으로 설문 조사를 실시하였고 그 결과 정치예능 소비 정도는 종편 태도, 콘텐츠 신뢰도, 가치에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 콘텐츠 신뢰도, 콘텐츠 가치는 두 변인 모두 종편 채널의 태도, 종편채널 시청에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 종합편성 채 널에 대한 태도는 시청 행위에 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과는 종편 채널의 대표 장르로 떠오른 정치예능의 영향력에 대한 이해를 제공하고 채널 시청에 대한 인과 성을 통해 제작, 편성에 관한 실무적 시사점을 제시하고 있다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 정치의 예능화
  2) 종편채널과 한국의 정치예능
  3) 콘텐츠 품질과 방송사 태도
  4) 가설 제안
 3. 방법론
  1) 표본
  2) 측정
 4. 결과
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김정렴 [ Kim, Jungryum | 부산광역시청 서기관 ]
• 전종우 [ Jun, Jong Woo | 단국대학교 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659