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초록

영어

Looking at the recent business topics, the platform is one of the main topic. Perhaps because many ICT companies, including Apple, facebook, google, and MicroSoft, are playing a role as growth engines despite of the worldwide slow growth trend. These ICT companies are using a platform business model. As the complexity of products and services increases and the network effect grows between suppliers and consumers, the platform has become a key factor in determining competitiveness of companies. A platform business model is a plan for creating revenue by allowing registered members to create content that can be consumed by a specific user group or general audience. In this study, we try to understand the platform business model through Baidu, the largest search site in China, and find out some implications. Baidu provides various internet services as well as search. Baidu is doing business with a source of value that is increasing through connection. Baidu recognizes that the platform system connects the desired services when the consumer is willing to recognize the value, pay the money accordingly. Baidu is aggressively expanding into businesses that can connect through the internet. A company has a market share with good business items, but not all companies with good items are successful. In addition, it is not easy to keep the first place in the business ecosystem without being pushed by the clients after coming as a similar business product. In changing the rapidly future, we will discuss the development potential of business industry based on connection value through Baidu.

한국어

최근 비즈니스 화두를 살펴보면 손가락에 꼽을 수 있는 주제 가운데 하나로 플랫폼이 포함된다. 아마도 Apple을 비롯하 여 facebook, google, MicroSoft 등 많은 ICT 기업들이 전 세계의 저성장 기조에도 불구하고 성장 동력으로써 역할을 수행중이기 때문이다. 이들 ICT 기업들이 가지는 공통점이라고 한다면 플랫폼이라고 볼 수 있다. 상품과 서비스의 복합 도가 높아지고, 공급자와 소비자간의 네트워크 효과가 커지면서 플랫폼은 기업의 경쟁력을 결정짓는 핵심요소로 자리매 김 하였다고 해도 과언이 아니다. 플랫폼 비즈니스 모델은 사업자(공급자)가 네트워크를 구축하고 등록된 구성원이 특 정 사용자 그룹 또는 일반 사용자가 소비할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있게 하여 수익을 창출하도록 하는 사업형태로 설 명할 수 있다. 본 연구에서는 중국 최대의 검색 사이트 바이두(Baidu)를 통하여 플랫폼 비즈니스 모델을 이해하고 이와 관련한 시사점을 도출하고자 한다. 현재 중국 시장에서 독보적 1위를 하고 있는 검색 사업부는 물론 모바일 클라우드 서 비스, 글로벌 확장, 멀티미디어 콘텐츠 제공사업 등 다양한 사업부로 다각화 하고 있다. 바이두는 플랫폼을 바탕으로 연 결을 통한 가치 증대에 근원을 두고 사업을 진행하고 있다. 그 근간에는 원하는 서비스를 연결시켜주는 플랫폼 즉 매칭 시스템이 소비자로 하여금 가치를 인식하여 돈을 지불하여 기업의 수익이 발생됨을 보여주고 있다. 바이두는 인터넷을 바탕으로 연결이 가능한 모든 사업에 공격적으로 확장중이다. 시장을 재패하는 기업은 좋은 사업 아이템을 갖고 있지만, 좋은 아이템을 가진 회사가 모두 성공하는 것은 아니다. 또한 좋은 아이템으로 시장을 선점한다고는 하나 비슷한 사업 상품으로 따라오는 후발주자들에게 밀리지 않고 1위를 지키는 것도 지금의 기업 생태계에서는 쉽지 않다. 빠르게 변화 하는 미래 시대에 바이두를 통하여 연결 가치에 기반한 비즈니스 산업의 발전 가능성을 논하고자 한다.

목차

요약
 Abstract
 I. 서론
 II. 본론
  2.1 이론적 배경
  2.2 바이두 소개
  2.3 바이두의 성공 요인
  2.4 바이두의 3C(Company, Competitor, Consumer) 분석
  2.5 모바일 시장에서의 바이두의 7P 분석
 III. 시사점 및 향후 과제
 참고문헌

키워드

저자

• 이세나 [ Sena Lee | 성균관대학교 경영연구소 선임연구원 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  서비스마케팅저널 [Services Marketing Journal]

• 간기

  반년간

• pISSN

  2005-3207

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380