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Luxury Brand Campaign Experiences in the 3D Printing Context : Perceived Value of Luxury Brands and Purchase Intentions
3D프린팅 환경에서의 럭셔리 브랜드 캠페인 경험 : 럭셔리 브랜드의 지각된 가치와 구매의도

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10권 3호 (2017.08)바로가기
  • 페이지
    pp.343-366
  • 저자
    Juran Kim, Ki Hoon Lee, Jang-Sun Hwang
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A307890

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원문정보

초록

영어
3D printing technology provides innovative and exceptional experiences beyond routine experiences for brands. Luxury brands can take full advantage from this newly developed technology due its inherent characteristics such as rarity and uniqueness. This study focuses on the ad campaign experiences through 3D printing technology for luxury brands and their influences on the perceived value of luxury brands. Study1 focused on examining the influence of utilitarian and hedonic experiences with 3D printing campaigns on perceived value of luxury brand. Study 2 concentrated on different relationships between attitude and brand evaluation within utilitarian or hedonic dominant 3D printing campaigns by comparing brand types for potential consumers in general.
한국어
최근 많은 분야에서 활용되는 3D프린팅 기술의 혁신성과 희소성은 럭셔리 브랜드의 독특함과 희소성의 이미지와 잘 어울리기 때문에 본 연구에서는 3D프린팅 캠페인 경험에 의한 럭셔리 브랜드의 지각된 가치 에 대한 소비자의 영향력을 살펴보고자 하였다. 연구1에서는 3D프린팅 캠페인의 이성적(실용적) 경험 과 감성적(쾌락적) 경험이 브랜드 가치에 미치는 영향을 럭셔리 브랜드 커뮤니티 가입자를 대상으로 조 사하였다. 연구2에서는 일반소비자를 대상으로 럭셔리브랜드 가치에 대한 영향력이 다르게 나타나는지 를 이성적/감성적 콘텐츠 캠페인 각각에 대하여 검증하였다. 요약하면 럭셔리 브랜드를 위한 3D프린팅 캠페인의 감성적 경험이 캠페인에 대한 긍정적 효과를 주고 이는 브랜드 가치와 구매의도에 양의 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 또한 감성적 콘텐츠에 의한 3D 캠페인을 하는 경우 럭셔리 브랜드에서 광고태도 가 브랜드 가치상승에 영향을 주는 것으로 밝혀졌다.

목차

Abstract
 INTRODUCTION
 THEORETICAL FRAMEWORKS
  Brand Experience
  Luxury Brand Experience
  3D Printing Campaign Experience and Perceived Values for a Luxury Brand
 STUDY1
  3D Printing Campaign Experience for Luxury Brand and its Consequences
  Results
 STUDY 2
  Methods
  Results
 DISCUSSION
 References
 Appendix
 국문초록

키워드

럭셔리 브랜드 광고경험 3D프린팅 감성적 경험 지각된 가치 luxury brands 3D printing campaign perceived value hedonic experience

저자

  • Juran Kim [ 김주란 | Associate Professor of Marketing, Department of Business Administration, Jeonju University ] 제1 저자
  • Ki Hoon Lee [ 이기훈 | Professor of Marketing Department of Business Administration, Jeonju University ] 교신저자
  • Jang-Sun Hwang [ 황장선 | Professor, Department of Advertising & PR, Chung-Ang University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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