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초록

영어

This study looks at how global media consumption is related to Chinese consumers’ attitudes toward global signs (i.e., foreign models and foreign languages) in advertising. Findings confirm the mediating effect of global mindset, suggesting that global media consumption indirectly influences attitudes toward foreign models and foreign languages by affecting global mindset. Data further reveals the moderated mediation of global mindset by consumer ethnocentrism－as consumer ethnocentrism increased, the mediating effect of global mindset became stronger.

한국어

본 연구는 중국 내 글로벌 미디어 소비가 글로벌 표식(예컨대, 외국인 모델 및 외국어)이 사용된 중국인의 광고 태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 연구 결과는 글로벌 미디어 소비가 글로벌 마인드 셋에 영향을 미침으로써 외국인 모델 및 외국어에 대한 태도에 간접적으로 영향을 미친다는 것을 보여준 다. 더 나아가 본 연구는 글로벌 마인드셋의 매개효과가 소비자의 자문화 중심주의에 의해 조절된다는 것 을 보여준다. 즉, 자문화 중심주의가 증가함에 따라 글로벌 마인드셋의 매개효과가 증가한다는 것을 밝혀 냈다.

목차

Abstract
 INTRODUCTION
 LITERATURE REVIEW
  Global Media and Global Mindset
  Global Sings in Advertisements
  Consumer Ethnocentrism
 METHODS
  Sample
  Data Collection Procedures
  Measurement
 RESULTS
  Preliminary Results
  Testing Hypotheses
 DISCUSSION AND IMPLICATIONS
 References
 Appendix
 국문초록

키워드

글로벌 미디어 글로벌 마인드셋 글로벌 표식 자문화 중심주의 광고 중국 global media global mindset global sign consumer ethnocentrism advertising china

저자

• Sojung Kim [ 김소정 | Ph.D., Assistant Professor, School of Journalism and Communication, Chinese University of Hong Kong ]
• Nam-Hyun Um [ 엄남현 | Ph.D., Assistant Professor, School of Advertising & Public Relations, Hongik University ]

참고문헌

발행기관

간행물