Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to collect the TV advertising executive to identify existing forms of music used as background music and the purpose of the review of the suitability and relevance of the ad and brand image, the whole image by classifying it as image type. This study would be presented as a basis for considering the image as the background music for brand or type of product types and genres in music advertising background commercial production process by having typed the image and personality through this music. According to a study in general practice background classical music discussions related to the lack of validity it was found. The cause is interpreted as limited because it was a genre that area nine minutes for the music they subject themselves to a discussion of the background music. The music itself, even though that would have an important position in the region due to non-verbal communication was an area determined by the fragmentary classified as an object of study.

한국어

본 연구의 목적은 TV광고의 배경음악으로 사용된 음악들의 형태를 파악하고 이를 이미지 유형별로 분류하여 광고 전체 이미지와의 적합성 및 브랜드 이미지와의 적합성을 알아보 고자 하는 것이다 . 본 연구는 광고배경음악 유형 및 장르별 광고 배경음악이 지니는 이미 지와 개성을 유형화함으로써 광고 제작 과정에 있어서 제품이나 브랜드 유형별로 적합한 배경음악의 이미지를 고려할 수 있는 근거로 제시하고자 했다 . 연구 결과 , 배경음악이라는 광고 표현요소의 커뮤니케이션 기능과 역할은 단순한 음악효과의 논리로 설명될 수 없었다 . 브랜드 이미지와의 적합성을 살펴볼 때 배경음악의 커뮤니케이션 기능과 역할은 음악 형태의 고유성보다는 사회적 상황에 의한 영향력이 강한 것으로 나타났으며 , 음악의 5 가지 구성요소 (음률·선율·화성·음색·형식)의 유사성과 차이에 의해 결정되는 것으로 나타났다 .

목차

국문초록
 연구의 배경 및 목적
 문헌연구
  광고 배경음악과 커뮤니케이션에 대한 선행 연구
  광고 배경음악과 소비자 태도에 관한 선행연구
  광고에서 음악의 기능과 역할
  제품 관여도와 음악의 장르
  음악의 특성과 유형
  음악의 이미지와 유형
 연구문제와 연구방법
  연구문제
  연구문제의 배경
  연구방법
 연구결과
  배경음악의 유형과 이미지 유형
  배경음악과 광고 이미지의 적합성
  배경음악과 브랜드 이미지의 적합성
 결론
  결론 및 시사점
  연구의 한계 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 최일도 [ Il Do Choi | 한국언론진흥 재단 선임연구위원 ]
• 한상필 [ Sang Pil Han | 한양대학교 광고홍보학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659