Earticle

초록

영어

Public Relations are dissimilar with publicity, and are very different from strategic publicity. Briefly speaking strategy does not fit to PR. After 2nd World War lots of soldiers had jobs in profit-making private companies and the word of strategy became general term at any time at any place. Strategy took possession at PR as if strategy invaded PR. But PR might be accomplished not by fighting strategy but perspective planning. The strategy is to win in the fight and deprive others, but planning is to stop to think still and to see further and draw big idea. PR planning is more harmonious than PR strategy. We may substitute strategy by planning. And planning may become primitive term of PR. If we take planning as the primitive term we can arrange another new primitive terms of PR. They are public, relations, net, harmony, authenticity, sustainability, sympathy, interaction, nature. Many people could have questions because my opinion is regarded as being too ideal, hollow, theoretical. But from the far, big and wide viewpoints these my recommendations are rather real, pratical and sound thoughts.

한국어

공중관계인 PR는 전략적으로 널리 알리는 홍보와 다르다 . 그래서 전략은 PR와 맞지 않는다 . 2차대전 후 전쟁을 하던 군인들이 비즈니스를 하게 되면서 전략이라는 용어가 쓰이게 되었다 . PR철학 차원에서 PR는 싸움에서 이겨 남의 것을 빼앗으려는 전략을 세워서 하기보다 장기적 관점에서 아이디어를 얻는 기획부터 해야 한다 . PR전략이 아니라PR기획이 PR와 어울릴 수 있다 . PR에서 전략을 대체할 있는 토대개념은 기획이다 . 전략이 아니라 기획을 PR의 토대개념으로 삼으면 기존의 것들과 다른 토대개념들이 마련된다 . 기획과 함께 공중 , 관계 , 그물망 , 조화 , 진정함 , 지속가능성 , 공감 , 상호소통 , 순리 등10개다. 이러한 필자의 생각에 대해 비현실적이며 이상적이다 , 공허하다 , 원론적이다는 물음을 던질 수 있다 . 하지만 싸워서 이기려는 전략적 사고에서 벗어나 PR의 기본정신인 관계철학으로 돌아가 멀리 크게 넓게 보면 오히려 현실적이며 실제적이고 온전한 생각일수 있다.

목차

국문초록
 起: 무엇을 문제 삼고자 하는가?
 承: 전략의 원래 뜻은 무엇인가?
  전략이 뜻하는 의미
  전략이 일상용어가 된 사연
  스트래티지(Strategy)와 병법, 전략
 轉: PR도 전략적으로 싸워야 할까?
  기호론 해석에 따른 전략
  전략이 가지는 의미
  전략과 PR에 관하여
 結: 어떤 말로 전략을 대체할까?
  우리말 꾀에 해당하는 한자들
  전략(strategy)보다 기획(planning)
  기획에 관한 기호론적 해석
 問: 무슨 물음을 할 수 있을까?
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 박기철 [ Park, Kichul | 경성대학교 커뮤니케이션학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659