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In-House Advertising Agency－Korean Way of Doing Business? : An Exploratory Study of Korean In-House Ad Agency
인하우스 광고 대행사－한국 광고 대행사의 비지니스 방식인가? : 한국 인하우스 광고 대행사에 대한 탐험적 연구

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10권 2호 (2017.05)바로가기
  • 페이지
    pp.193-215
  • 저자
    Nam-Hyun Um
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A305376

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원문정보

초록

영어
This study investigates Korean advertising practitioners’ perspectives on the Korean advertising industry, specifically on the in-house advertising structure, its positive and/or negative effects, and the relationship between an advertising agency and its clients. Participating in this study are a total of 136 Korean advertising practitioners from five in-house agencies and four independent agencies. The study results suggest that in-house agencies threaten the growth and even the survival of medium-sized independent agencies. The study concludes that to rectify this situation, the advertising industry should implement its self-regulatory policy. The study also finds that the relationships between advertising agencies and clients are generally worse within in-house agencies. To foster and to build a sound relationship, partnership between the agency and the clients should be built on mutual respect of their tasks. More managerial implications of the study are provided in discussion.
한국어
본 연구는 한국 광고 산업에 대한 광고인들의 관점에 대해 알아보고자 진행되었으며, 좀더 구체적으로 인 하우스 광고 대행사의 구조, 인하우스 광고 대행사 구조의 장점 및 단점, 그리고 광고 대행사와 광고주와 의 관계에 대해 살펴 보았다. 인하우스 및 독립 광고 대행사에서 근무하는 136명의 광고인들이 본 연구에 참여 하였다. 본 연구 결과, 인하우스 광고 대행사는 중소 규모 광고 대행사의 성장은 물론 생존에 부정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고 대행사와 광고주의 관계는 독립 광고 대행사보다 인하우스 광고 대행사에 더 큰 문제인 것으로 보인다. 광고주와 대행사와의 관계를 강화하기 위해서 상호 업무에 대한 신뢰 및 존중을 바탕으로 한 파트너쉽이 선행 되어져야 할 것이다. 관리적 시사점들은 토의 부분에 더 자세히 설명하고자 한다.

목차

Abstract
 Introduction
 LITERATURE REVIEW
  In-House Agency: Pros and Cons
  Korean In-House Advertising Agencies
 RESEARCH QUESTIONS
 METHOD
  Procedure
  Measure
 RESULTS
  Characteristics about In-House Agencies
  Open-Ended Questions
 DISCUSSION
 LIMITATIONS AND AREAS FOR FUTURE RESEARCH
 REFERENCES
 국문초록

키워드

광고인 인하우스 광고 대행사 독립광고 대행사 재벌 Advertising practitioner in-house agency independent agency Chaebol

저자

  • Nam-Hyun Um [ 엄남현 | Ph.D., Assistant Professor, School of Advertising & Public Relations, Hongik University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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