Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to give technical base for how to suggest development media plans for efficient government advertising in the coming days. In this purpose, this study has analyzed the consumers’ media exposure forecast by poisson’s distribution and time-series models. The audience survey data from Korea Press Foundation through 2010 to 2015 has used for the prediction. The subject of this research are 23,128 people. The result found that the new media such as mobile and social media would be the essential media channel for government advertising efficiency. Especially mobile’s media exposure time was forecast to grow greatly for a series of years. Our research shows government advertisement media planning’s desperate need for a new approach of mobile advertising. According to the expectation about media exposure, discussion is carried out on how to improve government advertising is required. Practical implications for government advertising have been further discussed.

한국어

본 연구는 정부광고의 효율적 매체 집행의 방향성을 제시하기 위하여 수용자의 미디어 인식 조사 데이터에 근거하여 향후 매체 이용 행태를 예측하고자 하였다. 이를 위해 한국언론재단에서 수집한 2010년부터 2015년까지의 언론수용자 의식 조사 데이터를 바탕으로시계열 분석 모형과 푸아송 분포를 통해 향후 수용자들의 매체 접촉 시간을 예측하였으며분석에는 총 23,128명의 미디어 수용자 응답을 사용하였다. 즉 5년간의 수용자 데이터를바탕으로 미래의 미디어 수용자 매체 소비량을 예측함으로써 정부광고의 효율적 집행을돕는 가이드라인을 제시하고자 하였다. 그 결과, 시계열 모형과 푸아송 분포를 통한 매체 소비량의 예측 모두 향후 모바일과 소셜미디어의 매체 접촉 시간의 증가율이 타 매체에 비해 높은 것으로 나타났으며 특히 모바일 매체의 매체력이 큰 성장을 이룰 것으로 예상되었다. 이에 따라 모바일을 활용한 정부광고에 대비해야 할 필요성과 기존의 정부광고에 대한 담론을 새로운 매체 환경에 투영할수 있는 실질적인 접근법적 논의가 필요할 것으로 판단되었다. 본 연구는 실증적인 소비자 조사 데이터를 바탕으로 검증하였다는 데 의의가 있으며 앞으로의 정부광고 매체 선정에 있어 시사점 및 근거를 제공할 수 있는 바탕을 마련했다는 점에서 실무적 함의를 지닌다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 배경
  미디어 수용자의 매체에 대한 태도와 이용 변화
  광고산업의 동향
  정부광고와 정부광고의 매체 선정
  시계열 자료를 통한 예측
 연구문제 및 연구방법
  연구 문제
  연구 방법
 연구결과
  매체 소비 패턴
  시계열 분석을 통한 매체 이용률 예측
  푸아송 분포를 통한 매체 이용률 예측
 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 최지혜 [ Choi, Jee-hye | 한국외국어대학교 신문방송학과 박사과정 ] 주저자
• 최일도 [ Choi, Il-do | 한국언론진흥재단 선임연구위원 ]
• 이효복 [ Lee, Hyo-bok | 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 강사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659