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소셜 빅데이터를 이용한 경구피임제 TV광고의 여론 및 감정 분석 : ‘머시론’ TV광고를 중심으로
A Study on Social Big Data-based Public Opinion and Affect on TV Advertising of Oral Contraceptive : Focusing on ‘Merceron’ TV Advertising.
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- 발행기관
- 한국광고PR실학회 바로가기
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- 간행물
- 광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제10권 2호 (2017.05)바로가기
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- 페이지
- pp.39-63
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A305370
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원문정보
초록
- 영어
- Based on time series analyses of social big data on ‘Merceron’ TV advertising of Oral Contraceptive, this study investigates patterns of recipients’ cognitive and emotional changes when they are exposed to the TV advertising then identifies trends of both association and emotion words. We find that positive associational words regarding Merceron TV advertising appeared in the early stage, then there was a big upsurge in the volume of critical comments on the content of the advertising ever since May 01, 2015 as the negative opinion of the TV advertising increased. We also find that associational words not only criticized the content of the advertising but also emphasized the awareness enhancement for both men and women by comparing that of the male contraceptive products. In analysis of emotional words, many positive expressions about the content of ads appeared until April 30, 2015, but overwhelmingly negative emotional words emerged ever since May 1, 2015. The analysis of associational words shows uneasy feelings about passing responsibility of contraception entirely to female, and the increasing demand for male contraception instead. Overall, this study suggests some practical implications for the future production of TV advertisements on gender-sensitive products like oral contraceptives.
- 한국어
- 본 연구는 경구피임제 TV광고에 대한 수용자들의 인식 및 감정의 변화 양상을 측정하기위해 소셜 빅데이터를 추출하여 연관어 및 감정어의 동향을 시계열적으로 검증하였다. 연구결과, 초기 ‘머시론’ TV광고에 대해 긍정적 연관어가 주류를 이룬 반면, 2015년 5월1일 이후부터는 TV광고에 대한 수용자들의 부정적 여론이 급증하면서 광고 내용을 비판하는 연관어의 언급량이 급증하였다. 광고 내용을 비판하는 연관어는 광고 내용뿐만 아니라 남성 피임 제품의 TV광고와 비교하면서 남녀 모두에게 피임에 대한 인식 전달의 필요성을 제기하였다. 감정어 분석에서도 2015년 4월 30일까지 광고 내용에 대한 긍정적표현이 다수 등장하였으나, 2015년 5월 1일 이후부터 부정적 감정어가 압도적으로 많이나타났다. 연관어 분석 결과와 같은 맥락에서 피임에 대한 책임을 전적으로 여성에게 전가하는 내용의 TV광고에 대한 불편한 감정과 더불어 남성 피임의 현실을 지적하거나 필요성을 주장하기도 하였다. 이러한 연구결과를 종합하여 향후 경구피임제 TV광고 제작을 위해 고려해야 할 실무적 사안을 제안하였다.
목차
국문초록
서론
이론적 논의
일반의약품 광고
경구피임제와 TV광고
소셜 빅데이터를 활용한 이용자 감정 분석
연구문제 및 연구방법
연구문제
분석대상 선정
소셜 빅데이터 수집과 분석방법
연구결과
머시론 TV광고의 연관어 변화 양상
머시론 TV광고의 감정어 현황과 변화 양상
논의 및 시사점
참고문헌
Abstract
키워드
경구피임제 TV광고 일반의약품 광고 소셜 빅데이터 감정 시계열적 분석 TV advertising of oral contraceptive general medicine advertising social big data affect time series analysis저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
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- 간행물명
- 광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 2005-2618
- 수록기간
- 2008~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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