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미디어 파사드 광고의 가치에 관한 탐색적 연구 : 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 중심으로
An Exploratory Study on Adversing Values of Media Facades : Moderator Effects of Applicability and Product Types

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10권 2호 (2017.05)바로가기
  • 페이지
    pp.9-38
  • 저자
    김운한, 유현중
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A305369

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원문정보

초록

영어
This study aims to reveal the influence relations on the effect of media facade advertising value factors, consumer context, advertising product types on advertising attitude and the intention of word of mouth(W.O.M). Media facade advertising is produced as an experiment following the style of ‘Seoul Square’, one of the representative outdoor advertising in Korea. As a result, on advertising attitude, advertising value, entertainment has significantly positive effects; while irritation has negative effects. Informativeness has marginal influence. On the intention of W.O.M, entertainment value, informative, irritation is all turned out to have a positive impact. The applicability has a moderator effect between entertainment/ informative/ irritation and advertising attitude control, and moderator effect on between informativeness and Intention of W.O.M. The Utilitarian product type has greater moderator effects on between irritation and advertising attitude than hedonic product type. Moreover, The Utilitarian product type has greater moderator effects on between advertising value/ irriation and the intention of W.O.M.
한국어
미디어 파사드 광고의 가치 요인, 소비자 맥락성, 제품 유형이 광고태도 및 구전의도에 어떠한 영향을 주는지를 탐색하였다. 이러한 목적에서 미디어 파사드의 대표적인 사례로, 서울스퀘어의 외형 이미지를 차용한 실험광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 그 결과, 광고태도에 대해서 가치성·오락성이 긍정적인 영향을, 성가심은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정보성은 제한적으로 유의한 영향을 미쳤다. 구전의도에 대해서는오락성·가치성·정보성·성가심이 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 적용가능성은 미디어 파사드 광고의 오락성·정보성·성가심과 광고태도와의 관계를 조절하였으며, 광고 가치 요인 중 정보성이 구전의도에 미치는 영향력을 긍정적으로 조절하는것으로 나타났다. 즉, 적용가능성이 높을수록 정보성이 구전의도에 미치는 영향력이 더커지는 것으로 나타났다. 제품 유형의 조절효과를 분석한 결과, 광고태도에 대한 성가심의 부정적인 영향력이 실용재가 쾌락재보다 더 큰 것으로 나타났다. 구전의도에 있어서도가치성과 성가심이 구전의도에 미치는 영향이 실용재가 쾌락재에 비해 더 큰 것으로 나타났다.

목차

국문초록
 연구의 목적
 이론적 배경 및 선행 연구
  미디어 파사드의 정의와 속성, 역할
  미디어 파사드의 광고 가치
 연구 방법
  연구 설계 및 참가자
  연구절차
 연구 결과
  사전조사 및 조작 점검
  측정문항의 신뢰도 및 타당도 분석
  분석 결과
 결론
  결과 요약 및 논의
  연구의 한계, 제언
 참고문헌
 부록
 Abstracts

키워드

미디어 파사드 광고 성가심 매체 맥락 적용가능성 제품 유형 media facade advertising irritation media context applicability product types

저자

  • 김운한 [ Woon-Han Kim | 선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 ]
  • 유현중 [ Hyun-Joong Yu | 가톨릭관동대학교 광고홍보학과 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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