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초록

영어

Background Recently, handicraft POP advertising has been actively used as a strategy to stimulate consumers' emotions and promote product sales in individual stores. The handicraft POP advertising made by handwriting, painting, or decorating by hand is very interesting as a means to maximize the advertising effect because it can express various expressions that can not be produced by computer and has high attention rate. Therefore, this study analyzes the expression technique of handicraft POP advertising and proposes a use case. Methods We analyze 10 types of POP advertising experts in Korea for 10 years or more, and analyze the expression techniques of 100 elements of POP advertising second class qualification works conducted by Korea Pretty Letter Association. Result As a result of analyzing the expression technique, the gothic style with the uniformity of the font expression was mainly used. In addition, color, illustration, and layout did not show differentiated expression techniques depending on the type of industry. Therefore, the concept of the product, the understanding of the object of appeal, and the expression of the handicraft POP advertising in consideration of the selling point are required. Conclusion It can be said that handicraft POP advertising stimulates consumers' emotions and promotes product purchase compared to computer fonts and printed advertisements. It is necessary to study the expression technique that can strengthen the practical ability of POP specialist and actively cope with the special environment and sales activities of individual stores.

한국어

연구배경 최근 개별 매장에서 소비자의 감성을 자극하고 제품판매를 촉진하는 전략으로 수기(手技) POP광고물이 적극적으로 활용되고 있다. 사람이 직접 손으로 글을 쓰고, 그림을 그리거나, 꾸며서 제작된 수기 POP광고물은 컴퓨터로 제작할 수 없는 다양한 표현이 가능하고, 주목률이 높아서 광고효과를 극대화 할 수 있는 수단으로 관심이 높다. 이에 본 연구는 수기 POP광고의 표현기법을 분석하고 활용사례 및 표현전략을 제시하고자 한다. 연구방법 국내의 10년 이상 수기 POP광고 전문가, 10명의 서체를 분석하고, (사)한국예쁜글씨협회에서 주관한 POP광고2급 자격증 합격 작품 100여점의 조형요소별 표현기법을 분석하였다. 연구결과 표현기법을 분석 한 결과, 서체표현은 획일화 된 고딕체가 주로 사용되었다. 또한 색채, 일러스트, 레이아웃도 업종에 따라 차별화 된 표현기법을 보이지 않았다. 이에 제품의 컨셉, 소구대상의 이해, 셀링포인트를 고려한 수기 POP광고물 표현이 요구된다. 결론 수기 POP광고는 컴퓨터 서체나 인쇄된 광고물에 비해서 소비자의 감성을 자극하고 제품 구매를 촉진하는 표현기법이라고 할 수 있다. 향 후 수기 POP광고 전문가의 실무능력을 강화하고, 개별 매장의 특수한 환경과 판매활동에 능동적으로 대처할 수 있는 표현기법에 대한 연구가 필요하다고 본다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경 및 목적
  1.2. 연구방법
 2. 수기 POP광고의 이론적 고찰
  2.1. POP광고의 개념
  2.2. POP광고의 특징
  2.3. 수기 POP광고의 개념
  2.4. 수기 POP광고의 조형적 특성
 3. 수기 POP광고 전문가 서체 및 표현기법 분석
  3.1. 분석 대상 선정 및 특성
  3.2. 서체 분석 결과
  3.3. 표현기법 분석 결과
 4. 수기 POP광고 활용 사례
 5. 문제점 및 표현전략
 6. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 장웅 [ Woong Jang | 조선대학교 일반대학원 디자인학과 박사과정 ] 주저자
• 김남훈 [ Nam-hun Kim | 조선대학교 미술대학 시각디자인학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740