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초록

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문화상품은 다른 상품과는 달리 고유한 특성을 가지고 있다. 문화상품은 생산에서부터 소비에 이르기까지 경제적 가치를 가지며 문화적 가치를 내포하고 있다는 점에서 차별점을 가진다. 이와 같은 특성은 소비자의 인구통계학적 특성뿐만 아니라 개인의 심리적 요인과 미디어콘텐 츠와의 관련성, 개개인의 콘텐츠 소비등과 관련성을 지니고 영향을 받는다. 이러한 문화 상품 은 클래식과 무용, 미술 등의 비교적 소수의 노블 문화 상품과 영화나 연극, 뮤지컬, 대중가요 등과 같은 대중문화 상품으로 구분할 수 있다. 같은 문화상품이기는 하지만 생산 및 소비행태 의 차이에 따라 구분될 수 있는 것이다. 대중문화 상품은 소비에 있어서 다양한 계층들이 접근과 소비가 가능한 보편성을 지 니고 있다. 반면 노블 문화 상품은 높은 가격의 입장료와 시간의 조정, 공간 이동 등의 포괄 적 비용의 지출로 인하여 소수 이용자만이 이용한다는 한계점을 지니고 있다. 따라서 국내에 서 이루어지고 있는 문화상품의 소비는 대중가요와 뮤지컬을 중심으로 영화, 연극 등의 대중 문화 상품의 서비스를 중심으로 이루어져 왔다. 하지만 최근 경제 성장으로 인하여 개인의 부 의 축적과 여가시간의 증가 등의 이유로 예술에 대한 욕구가 증가하는 추세이고 매체의 발달 과 더불어 소비자의 사회적 위치나 경제적 수준과 관계없이 자신이 원하는 문화상품을 자유롭 게 접할 수 있게 되었다. 이러한 예술에 대한 열망은 국민의 여가활용에 있어 그 중요성이 점 차 커지고 있다. 특히 이와 같은 현상은 교육 수준이 높고 여가시간이 많은 대학생 소비자 집 단의 수요증가 현상으로 나타나고 있다. 대학생소비자는 사회의 참여에 필요한 가치나 기능, 태도 등을 개발해 나가는 단계로(박지영, 김영신, 2005) 여가생활에 대한 소비에 보다 적극적 인 태도를 취할 것이라고 판단된다. 따라서 본 연구에서는 대학생을 중심으로 내적 요인과 공 연소비에 영향을 미치는 소비가치요인을 위계적 회귀분석을 통해 알아보았다. 구체적으로 소 비자 심리적인 요인과 관련성 요인, 그리고 미디어 콘텐츠 소비의 역할을 알아보았다. 연구 결과 소비자 심리적 요인 중에 집단규범과 콘텐츠 가치 요인이 클래식 공연 소비에 영향을 미 치는 것으로 나타났다. 미디어 콘텐츠 중에서는 TV, 대중음악, 책이 긍정적인 영향 관계에 있 었다. 다음으로 대중공연에 영향을 미치는 요인으로는 집단규범과 혁신성이 모두 영향을 미치 고 있었고 미디어 콘텐츠 중에서는 책만 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

저자

• 김연주 [ 단국대학교 커뮤니케이션 박사과정 ]
• 전종우 [ 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국소통학회 학술대회

• 간기

  반년간

• 수록기간

  2004~2025

• 십진분류

  KDC 802 DDC 800