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초록

영어

This study develops a conceptual model that shows the process how brand experience of a typical local product affects brand knowledge, purchase intention and revisit intention of tourist destination. Research shows that purchase intention of a typical local product is directly affected by brand experience as well as indirectly affected by consumers’ brand knowledge. The indirect path via consumers’ brand knowledge has stronger influence on purchase intention than the direct path. In addition, consumers’ brand experience has an influence on revisit intention of tourist destination directly or indirectly. This paper suggests that marketers should try to enhance consumers’ brand awareness by repeating brand name or creating mnemonic devices during brand experience process. Additionally, marketers should endeavor to help consumers have positive, strong, and unique brand association about the local brand.

한국어

본 연구는 지역특산물의 체험마케팅이 소비자의 지역특산물 브랜드에 대한 브랜드지식, 지역특산물 구매의도와 관광지 재방문의도에 영향을 미치는 과정을 구조방정식 모형으로 검증하였다. 연구 결과, 지역브랜드 체험은 지역특산물 구매의도에 직접적인 영향을 줄 뿐만 아니라 소비자의 브랜드지식 구축을 통하여 간접적으로 지역특산물 구매의도에 영향 주는 것으로 나타났으며, 브랜드자산 구축을 통한 간접적인 영향력이 직접적인 영향력보다 더 큰 것으로 분석되었다. 또한 브랜드체험은 관광지 재방문의도에 직접적으로 또는 간접적으로 긍정적인 영향을 주었다. 본 연구는 지역특산물 판매자에게 소비자가 브랜드 체험활동을 하는 동안 브랜드를 반복 노출하거나 기억력증대법을 이용하여 브랜드 인지도를 향상시키고 소비자가 긍정적이고 호의적이고 독특한 브랜드 연상을 가질 수 있도록 노력해야 함을 제안하고 있다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경과 연구가설
  1. 체험마케팅
  2. 브랜드체험과 브랜드지식
  3. 브랜드지식과 지역특산물 구매의도
  4. 브랜드체험과 지역특산물 구매의도
  5. 브랜드체험과 관광지 재방문의도
  6. 지역특산물 구매의도와 관광지 재방문의도
 Ⅲ. 실증분석
  1. 변수의 측정 및 자료 수집
  2. 구성개념의 신뢰성과 타당성 검증
 IV. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 박소진 [ Park, So-Jin | 경남대학교 경영학부 조교수 ] 주저자
• 손상희 [ Son, Sang-Hee | 경남마케팅연구소 책임연구원 ] 공동저자
• 정길영 [ Jeong, Gil-Young | 경남대학교 경영학과 대학원 박사과정 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380