Earticle

초록

영어

Along with transforms of urban lifes, city PR(public relations) has been highlighted for encouraging city tourism. The current study aimed to articulate the factors which are responsible to storytelling effectiveness of city PR program, moreover tried to analyze real city PR program based on the factors. Through literature review, we articulated content factors(clearness, involvement, truthfulness, and fun) and structural factors(conflict, characters, plot, and narrator) of the storytelling effectiveness. Based on the factors, we analyzed Ibagu-gil city PR program. As result, the program had strong links of storytelling factors, among truthfulness-conflict-characters, and narrator-fun-involvement as enhancers and inhibitors. More theoretical and practical implications were discussed

한국어

시대의 변화에 따라 도시라는 단위가 상품화되는 과정에서 도시홍보라는 개념은 크게 주목받고 있다. 본 연구는 도시 상품화의 첨병 역할을 수행하고 있는 도시홍보물의 스토리텔링에 대한 분석을 시도하였다. 먼저 도시홍보와 스토리텔링의 개념정리를 바탕으로 효과요인들을 제시하고, 나아가 실제 도시홍보물을 선정하여 탐색적으로 분석하였다. 분석결과, 스토리텔링 효과요인은 크게 내용적인 요인(명확성, 관련성, 진실성, 재미성)과구조적인 요인(갈등, 등장인물, 플롯, 화자)을 도출하였으며, 이를 바탕으로 부산 ‘초량이바구길’ 도시홍보물에 적용 및 분석하였다. 이바구길 도시홍보물은 진실성ᐨ갈등ᐨ등장인물의 관계와 화자ᐨ재미성ᐨ관련성 관계가 스토리텔링의 효과에 영향을 주는 주요 요인들로 도출되었다. 상세한 이론적 논의와 실무적 함의를 본문에 다루었다.

목차

국문초록
 서론
 문헌연구
  도시홍보
  스토리텔링
 연구문제
 연구방법
  대상 사례 선정
  분석자료 수집
  분석기준
 분석 결과
  백제병원
  남선창고 터
  초량교회
  이바구 담장(담장 갤러리 및 인물사 담장)
  김민부 전망대
 결론
 Abstract

키워드

저자

• 이지형 [ Lee, Ji Hyoung | 경성대학교 일반대학원 석사 ] 주저자
• 김정규 [ Kim, Jung Kyu | 부경대학교 신문방송학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659