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관여상황에 따라 제품특성 유사성과 상표개념 일치성이 상표확장에 미치는 영향
The Effects of Brand Extension on Attitude Transfer; The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency in Product Involvement Situation

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  • 발행기관
    한국기업경영학회 바로가기
  • 간행물
    기업경영연구 바로가기
  • 통권
    제13권 제2호 (2006.12)바로가기
  • 페이지
    pp.227-250
  • 저자
    이성철, 허남일
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A295753

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원문정보

목차

국문 요약
 I. 서론
 II. 상품확장과 제품에 대한 이론적 연구
  2.1 상표확장과 제품특성 유사성
  2.2 상표확장과 상표개념 일치성
  2.3 상표확장과 제품관여상황
 III. 연구모형과 연구방법
  3.1 연구가설
  3.2 조사설계와 변수의 측정
 IV. 연구결과
  4.1 제품특성 유사성, 상표개념 일치성 및 제품관여상황에 대한 주 효과 가설검증
  4.2 제품관여상황, 제품특성 유사성 및 상표개념 일치성에 대한 2원 상호작용효과의 가설검증
  4.3 제품특성 유사성, 상표개념 일치성 및 제품 관여상황이 3원 상호작용효과의 가설검증
 V. 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

상표확장 관여상황 제품특성 유사성 상표개념 일치성 Brand Extension Product Feature Similarity Brand Concept Consistency Product Involvement Attitude Transfer.

저자

  • 이성철 [ Lee, Sung-Chul | 강남대학교 경영학부 겸임교수/한길리서치 사장 ] 제 1저자
  • 허남일 [ Huh, Nam-Il | 강남대학교 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국기업경영학회 [Korean Corporation Management Association]
  • 설립연도
    1994
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    한국기업경영학회는 전국 각 대학(교)의 경영학 관련 분야의 학자와 기업의 경영자 및 관리자들을 중심으로 설립된 전국적인 학술단체로서, 경영학의 연구와 산학협동을 바탕으로 한국기업경영의 발전에 기여하며, 회원 상호간의 학술교류와 친목도모를 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    기업경영연구 [Korean Corporation Management Review]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1229-957X
  • 수록기간
    1994~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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