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Session C - 일반세션: ICT 응용, 좌장: 조우제(서울시립대)
프로모션 효과에 영향을 미치는 요인 연구 : 프랜차이즈 외식 산업의 SNS 버즈 분석을 중심으로
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- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2016년 한국경영정보학회 추계학술대회 (2016.11)바로가기
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- 페이지
- pp.103-110
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A289081
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원문정보
초록
- 한국어
- 기업은 빠르게 변화하는 고객의 요구에 따라 고객 유지 및 매출 증대의 관점에서 프로모션에 상당한 재원을 투자하고 있으며, 이에 따라 프로모션의 효과를 측정할 필요성이 증가하고 있다. 본 연구는 대표적인 소셜 네트워크 서비스인 트위터 데이터 분석을 통하여, 프랜차이즈 외식 산업의 프로모션 효과를 살펴보았다. 더 나아가 프로모션 효과에 유의미한 영향을 미치는 요인을 측정할 수 있는 정량적 모델을 제시하고, 정성적 분석 기법을 통해 효과 요인에 대한 원인을 파악하였다. 본 연구는 프로모션의 주기와 간격 그리고 계절이 외식산업의 프로모션 효과에 영향을 미치는 요인임을 제시하였다. 이에 더하여 각 요인 별로 기업의 특성에 따른 전략을 제안하였다. 따라서 기업은 이러한 프로모션의 보편적인 속성들을 고려하여 전략적인 프로모션을 시행할 수 있다. 이를 통해 사업 비용 절감과 함께 예상되는 기대 효과 및 수익을 파악하여, 기업의 효과적인 프로모션 경영을 기대한다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Methodology
연구 대상 선정
자료의 수집
분석 방법
Multiple Regression Analysis
Ⅲ. Result
Multiple Regression Analysis
Keyword Association Analysis
V. Discussion
Contribution
Theoretical Implication
Managerial Implication
Conclusion
References
키워드
Marketing Promotion Food Service Industry Restaurant Business Eating Out Business Promotion Affection Properties SNS Analysis저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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