Earticle

현재 위치 Home

The Impacts of the Characteristics of Mobile Rich-Media Ad on Consumers Behavior

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology 바로가기
  • 통권
    Vol.9 No.10 (2016.10)바로가기
  • 페이지
    pp.161-170
  • 저자
    Jaesin Oh, Kihan Chung, Gwijeong Park, Wonjong Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A288663

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study is aiming to develop a successful advertising strategy on mobile rich-media. First, the mobile rich-media advertisement’s attributes could be categorized into five factors; personalization, informativeness, interactivity, credibility, and entertainment. Thus, based on the existing researches regarding attitudes toward mobile advertising, a questionnaire was constructed to illustrate the factors influencing consumers’ attitudes toward mobile rich-media advertisements. The major findings indicate that first, mobile rich-media advertisement’s some attributes have positively affected customers’ attitude toward exposed advertisement and the brand. Also, the high level consumers’ impulse buying tendency has moderating effect between brand attitude and purchase intention. Implications of the study and suggestions for the further studies are also presented in the chapter of discussion and conclusion.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Literature Review and Hypothesis Development
  2.1. Characteristics of Mobile Rich-Media Advertising
  2.2. Consumers’ Attitude
  2.3. Purchase Intention
 3. Methodology
  3.1. Sampling and Data Collection
  3.2. Measures
 4. Results
  4.1. Reliability and Validity
  4.2. Path Analysis and Hypothesis Testing
 5. Discussion and Conclusion
 References

키워드

Mobile Advertising Rich-media Consumer Attitude Advertising Attitude Brand Attitude Purchase Intention

저자

  • Jaesin Oh [ Professor, Dept. of Industrial Management, Gyeongsang National Univ., Fellow of BERI, GNU ]
  • Kihan Chung [ Professor, Dept. of Business Administration, Gyeongsang National Univ., Fellow of BERI, GNU ]
  • Gwijeong Park [ Ph. D., Dept. of Business Administration, Gyeongsang National Univ. ]
  • Wonjong Kim [ Candidate for Ph. D., Dept. of Business Administration, Gyeongsang National Univ. ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) [Science & Engineering Research Support Center, Republic of Korea(IJUNESST)]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    공학>컴퓨터학
  • 소개
    1. 보안공학에 대한 각종 조사 및 연구 2. 보안공학에 대한 응용기술 연구 및 발표 3. 보안공학에 관한 각종 학술 발표회 및 전시회 개최 4. 보안공학 기술의 상호 협조 및 정보교환 5. 보안공학에 관한 표준화 사업 및 규격의 제정 6. 보안공학에 관한 산학연 협동의 증진 7. 국제적 학술 교류 및 기술 협력 8. 보안공학에 관한 논문지 발간 9. 기타 본 회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2005-4246
  • 수록기간
    2008~2016
  • 십진분류
    KDC 505 DDC 605

이 권호 내 다른 논문 / International Journal of u- and e- Service, Science and Technology Vol.9 No.10

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.