Earticle

초록

영어

The purpose of this research is to practically discover the role of Consumer Self Image and the effects of Brand Image and Brand Concept Consistency on the Consumer Brand Extension product evaluation. For this research, a mutual relation was examined by selecting a brand of Symbolic Concept and Functional Concept and the extension product of the Symbolic Concept and Functional Concept, the research findings are follows: First, being consistent of a certain brand concept and an extension product concept was positive rather than not being consistent on the Extension Evaluation. In other words, when a brand of Symbolic Concept extends to a Symbolic Product, the brand of Functional Concept extending to Functional Product was more positive than the concept inconsistency extension. Second, When the brand image and self image consistency are organized, the Extension Evaluation becomes better in concept consistency or inconsistency extension especially when the Brand image – Self image consistency is high. These results suggest that consumer's extension evaluation can be more positive through the consistency of the brand image and self-image when extension product concept is not consistent with the brand concept.

한국어

본 연구는 브랜드 컨셉의 일치성이 소비자의 브랜드 확장제품 평가에 미치는 영향과 브랜드 이미지와 소비자 자아이미지의 일치성의 조절 역할을 실증적으로 규명하는데 그 목적이 있다. 이 연구를 위하여 상징적 컨셉의 브랜드와 기능적 컨셉의 브랜드, 그리고 상징적 컨셉의 확장제품과 기능적 컨셉의 확장제품을 선정하여 그 상관관계를 조사하였고, 실증분석 결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 모 브랜드 컨셉과 확장제품의 컨셉이 일치할 때가 일치하지 않을 때보다 확장평가가 긍정적인 것으로 나타났다. 즉, 상징적 컨셉의 브랜드가 상징적 제품으로 확장할 때, 그리고 기능적 컨셉의 브랜드가 기능적 제품으로 확장할 때 컨셉 비유사 확장보다 더 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 컨셉 일치확장 또는 비일치 확장시에 브랜드이미지- 자아이미지의 일치성이 높을 때 확장평가가 더욱 좋아지는 것으로 나타나 브랜드 이미지와 자아이미지 일치성이 조절적 역할을 하는 것을 알 수 있다. 이를 통해 기존 연구결과와는 달리 브랜드 확장에서 컨셉이 일치할 때뿐만 아니라 컨셉이 일치하지 않을 때도 브랜드이미지와 자아이미지 일치성을 통해 소비자의 호의적인 확장평가가 가능할 수 있음을 밝혔다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  2.1 브랜드 컨셉 일치성의 개념
  2.2 브랜드이미지와 자아이미지 일치성
  2.3 브랜드 확장 평가
 Ⅲ. 가설 설정 및 연구 방법
  3.1 가설 설정
  3.2 연구 방법
 Ⅳ. 분석 결과
  4.1 조작점검
  4.2 가설 검증
 V. 결론
  5.1 연구결과의 요약 및 시사점
  5.2 연구의 한계점 및 향후 연구 과제
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김문희 [ Moon-Hee Kim | 동강흥업(주) ] 제1저자
• 양재호 [ Jaeho Yang | 동아대학교 경영학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  전문경영인연구 [Journal of CEO and Management Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1226-8380

• 수록기간

  1998~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330