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초록

영어

This study aims to investigate the global effects of experiencing Hallyu cultural contents on Chinese consumers who are are acutely exposed to diffusion of Hallyu. We also investigated whether SNS-based WOM about experience of Hallyu contents influences purchase intention as well as visit intention. As a result, we found that experiencing cultural contents which are into music, food, drama, movie, cosmetics had a significant impact on two dependent variables, with cosmetics exhibiting the greatest impact. Also, Korea’s country image was found to exert impact on the outcome variables. What is more, cultural experiences partially influenced SNS-based WOM, and network traits (bridging vs. bonding) moderated the relationship between cultural experiences and SNS-based WOM. Finally, SNS WOM positively influenced outcome variables.

한국어

본 연구는 90년대 후반부터 시작된 한국 문화콘텐츠의 글로벌 영향력에 대한 이해를 높일 목적으로 한류의 중심국인 중국소비자들을 대상으로 한국 문화콘텐츠에 대한 체험과 국가이미지가 한국 제품의 구매의향과 한국방문의향에 미치는 영향에 대해 연구를 진행하였다. 또한, 소셜 미디어를 통한 한국 문화콘텐츠의 구전 영향력으로 인해 제품구매의향과 한국방문의향이 증가하는지를 실증적으로 조사하고자 한다. 본 연구결과 가요, 음식, 드라마, 영화, 화장품 이 다섯 개 한국 문화콘텐츠 유형에 대한 체험은 국가이미지와 한국제품구매의향, 한국방문의향에 전반적으로 유의한 영향을 미쳤으며 한국제품구매의향과 한국방문의향에 있어서 화장품이 공통적으로 가장 큰 영향력을 행사하는 것으로 나타났다. 또한 음악체험은 한국 국가이미지에 가장 큰 영향력을 미쳤다. 또한, 한국에 대한 국가이미지가 한국제품의 구매의향과 한국방문의향에 부분적으로 유의한 것으로 나타났다. 그리고 한국문화콘텐츠 체험은 SNS구전에 부분적으로 유의한 것으로 나타났으며, 네트워크 특성(가교형 vs. 결속형)은 한국 문화체험과 구전효과와의 관계에 있어서 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 마지막으로, SNS구전이 한국제품구매의향과 한국방문의향에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
  1. 한국문화콘텐츠 체험 관련 선행연구
  2. 한류체험과 제품구매의향 및 방문의향간의 관계
  3. 문화체험과 국가이미지의 관계
  4. 한국국가이미지와 제품구매의향과 및 방문의도의 관계
  5. 한류체험과 SNS구전효과 간의 관계
  6. 채험과 네트워크 특성 및 SNS구전효과의 관계
  7. SNS구전효과와 제품구매 및 방문의향의 관계
  8. 연구모형
 Ⅲ. 실증분석
  1. 표본의 특성
  2. 자료의 신뢰성과 타당성분석
  3. 가설검증
 Ⅳ. 결론
  1. 연구결과요약
  2. 연구의 이론적 및 실무적인 시사점
  3. 연구의 한계점 및 제안
 참고문헌
 Abstract

키워드

문화콘텐츠 체험 국가이미지 SNS구전 네트워크 제품구매의향 Cultural Contents Experiences Country Image SNS-based WOM Network Product Purchase Intention

저자

• 목옥한 [ Mu, Yuhan | 경기대학교 일반대학원 E-비즈니스 학과 졸업 ] 주저자
• 윤성준 [ Yoon, Sungjoon | 경기대학교 경영학과 ] 교신저자
• 장진 [ Sang, Zhen | 경기대학교 일반대학원 경영학과 박사과정 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

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