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희소성 상황에서 몽골소비자의 명품가방에 대한 지각된 가치가 구매의도에 미치는 영향
The Effects of Mongolian Consumer's Perceived Value on Purchase Intention in the Scarcity of Brand Bags

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 제3호 (2016.09)바로가기
  • 페이지
    pp.197-220
  • 저자
    첸도 바야스갈란, 강만수, 박상규
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A285244

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원문정보

초록

영어
Mongolian luxury brand market has been recording a high growth rate in last ten years. Global luxury brands have been designed and produced limited edition products specifically to stress the unavailability of products. Scarcity appeals have been known for some time to be a very important and widely used marketing strategies. Scarcity strategies are employed by sellers to influence consumer’s decision making. This study verify the influences of perceived scarcity on purchase intention through mediating variables perceived quality, assumed expensiveness, perceived symbolic benefits, uniqueness and perceived value. This study aimed to determine how luxury brand bags can cope with Mongolian consumer’s increasing interest in the scarcity.

목차

Abstract
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 기존 문헌 고찰
 Ⅲ. 연구가설 및 연구모형
 Ⅳ. 실증분석
 V. 결론
 참고문헌

키워드

Scarcity Perceived quality Assumed Expensiveness Perceived symbolic benefits Perceived Uniqueness Value Perceived Monetary Sacrifice Purchase Intention

저자

  • 첸도 바야스갈란 [ Tsendoo Bayasgalan | 강원대학교 대학원 박사과정 ] 주저자
  • 강만수 [ Kang Man Su | 신용보증재단중앙회 선임연구원 ] 공동저자
  • 박상규 [ Park Sang Kyu | 강원대학교 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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