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초록

영어

This paper describes, explains and argues that a minority power has controlled world economic and cultural system by interchanging their elitist roles through modern history. The historical methods they have applied in order to fit human history to their own system are: private securities and debts as economic tools, and enlightenment ideology- liberalism and ownership, universities, mass media, as cultural tools, propaganda machines. This study explains these cultural tools and acts of transnational corporations by tying 1960s' left-wing ideologies to the rise of 1990s' globalization on the ground of a genetic structure-and of actor centered functioning- among Psychanalysis, Critical Theory, New leftism and Postmodernism. And it argues that the globalization could be naturally characterized by its handcuffing aspect which represents an dialectical association between the rightist economic orientations and the leftist academical and media tendencies. Innovation is served as a major inspiration for the elites' cultural marketing today. Now we attend some serious analysis of the genetic and systemic relation of liberalism, nano and biotechnology, robotic industries, IVF and hybrid medicine, virtual payment system etc which have became more and more infiltrated to the handcuffing marketing of 20th century passed. Today, it is necessary to recover practically a communitarian humanity on the ground of real reality in order to overcome this slavery situation led by a virtual postmodern discursive strategies of pseudo leftists, including the Bobos.

한국어

이 글은 경영학적 관점에서 근대를 기술한다. 자본 경제를 이끌었던 이들은 증권과 화폐, 세계화, 개인주의, 형이하학의 관점을 가졌다. 과거, 증권과 화폐를 통해 왕정과 귀족을 경제 엘리트로 흡수했다. 공업경제를 세계화되고 개인주의적인 금융경제로 전환시키면서 산업부르주아를 금융엘리트로 흡수했다. 이 변증법적 역사 속에서 소수의 엘리트가 극다수를 통제할 수 있었고 산업자본주의 경제는 이렇게 끝났다. 20세기 경제적 전환에 계몽주의 철학과 대학 그리고 대중미디어는 핵심역할을 해 왔다. 초국적 기업은 좌파와 우파의 문화를 적절하게 사용하여 반종교, 반민족, 반전통, 반영혼 등 형이하학의 문화를 퍼뜨렸고 1960년대 이후 이를 정신분석학, 문화이론, 신좌파, 포스트모더니즘 등에 실어 공동마케팅 전략을 실행했다. 이를 본 연구는 좌우 수갑마케팅으로 이해했다. 수갑마케팅은 21세기에 더욱 강화되고 있다. 오늘날 진보 혁신논리는 경제 엘리트의 문화 마케팅에 불과하다. 엘리트는 혁신문화를 이용하여 공동체, 사회, 언어, 가족, 신체를 해체함으로써 자아를 해체해 가고 있다. 작금의 인권, 자유, 혁신의 이념은 대중의 세뇌코드로 작동하며 초국적 기업의 제품콘텐츠인 나노공학과 로봇, 원격기술, 바이오공학과 유전자변형, 인공임신 및 하이브리드 의학, 통합화폐 및 전자상거래에 정당성을 부여하고 있다. 형이상학의 부활, 농업과 산업공동체의 현실논리를 강화하지 않으면 다수의 인간은 소수의 실제 노예로 변해 갈 것이다.

목차

(요약)
 (Abstract)
 1. 서론
  1.1. 자본주의의 스케치
  1.2. 서술의 방법과 관점에 관하여
 2. 기업의 문화 마케팅 전략
  2.1. 총체성의 붕괴와 진보의 변명
  2.2. 좌파/우파 수갑마케팅과 금융
  2.3. 수갑 마케팅의 사례, 신좌파
 3. 기업 마케팅으로서 혁신적 진보
 4. 결론
 참고문헌

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저자

• 신항식 [ Shin, Hangsik | (사)한국일러스트레이션학회 회장 ]

참고문헌

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741