Earticle

초록

영어

Recently online shopping malls grew into second largest retail channel behind hypermarket chains as highlighting points that easy to compare prices in the same product. Therefore, research on the online shopping mall pricing has been sustained progress by, but study on consumer information processing for dynamic pricing is insufficient. The purpose of this study was to analyze the effect of the dynamic pricing fashion product on the consumer information processing. The survey was conducted among 370 people, including college and graduate students in twenties and thirties being recognized as a new age of luxury consumer purchases. Also SPSS Ver.20.0 was used for analysis. As a result, there were differences in price attitude, product attitude and purchase intention among the groups according to the ways of presenting price fluctuation informations. Also, purchase intention became stronger when price attitude and product attitude were more favorable and there were differences in price attitude and product attitude depending on purchase intention. These results are expected to help develop effective marketing strategies for price fluctuation strategies in the online shopping malls.

한국어

최근 온라인 쇼핑몰은 동일 상품 내의 가격 비교가 용이하다는 점이 부각되면서 대형마트를 이은 제 2의 소매유통 채널로 자리매김하였다. 이에 따라 온라인 쇼핑몰의 가격에 대한 연구는 지속적으로 이루어지고 있으나 유동성을 갖고 있는 가격을 정보단서로써 소비자 정보처리에 대해 알아본 연구는 미비한 실정이다. 본 연구는 패션제품의 다이나믹 프라이싱이 소비자 정보처리에 미치는 영향을 분석하는 것에 목적이 있다. 명품 소비의 새로운 구매 연령층으로 각광받고 있는 20-30대의 여대생 및 대학원생 등 370명을 대상으로 설문조사가 실시되었으며 SPSS Ver.20.0이 분석에 사용되었다. 가격 변동 정보를 유형별로 분석한 결과 가격 정보 제시유형(집단별)에 따른 가격 태도, 제품 태도, 구매의도 차이는 각각 다른 것으로 나타났다. 또한 가격 태도와 제품 태도가 높을수록 구매의도가 높아지는 것으로 나타났으며, 구매의도에 따른 가격 태도와 제품 태도가 각각 다른 것으로 나타났다. 본 연구는 온라인 쇼핑몰에서 가격 전략 측면에 있어서 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 도움이 될 것으로 판단된다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1. 온라인쇼핑 환경의 가격전략 변화
  2.2. 소비자 정보처리에 관한 연구
 3. 연구방법
  3.1. 연구문제
  3.2. 실험 절차 및 실험 대상
  3.3. 실험물 선정 및 제작
  3.4. 측정도구
  3.5. 자료 분석 방법
 4. 분석결과
  4.1. 연구대상자의 인구통계학적 특성
  4.2. 주요 측정 변인의 산정 및 신뢰도
  4.3. 상관관계 분석
  4.4. 가격정보 제시유형별 주요 측정변인 차이분석
  4.5. 구매의도에 따른 가격태도와 제품태도 분석
  4.6. 가격태도가 구매의도에 미치는 영향
  4.7. 제품태도가 구매의도에 미치는 영향
  4.8. 가격태도와 제품태도가 구매의도에 미치는 영향
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 최선미 [ Choi Sun Mi | 국민대학교 의상디자인학과 ] 주저자
• 김일 [ Kim Il | 국민대학교 의상디자인학과 ] 교신저자
• 황선정 [ Hwang Sun Jung | 국민대학교 의상디자인학과 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700