Earticle

초록

영어

This study was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about public-relation effectiveness of politician in advertising-application. The perception pattern come out in this study were divided into each three types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1(N=6): TV & Smart-phone Utility Type, 2(N=6): Interesting Induction & Information Support Type, 3(N=3): Magazine & Smart-phone Utility Type’. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on public-relation effectiveness of politician in advertising-application to offer a developmental suggestion about it.

한국어

이 연구는 광고를 활용하는 정치인의 홍보 효과에 관한 수용 인식을 Q방법론적으로 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 유형들을 짚어보고자 하였다. 이에 본 연구에서 는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하였다. 분 석된 결과조사결과에서는 제 1유형(N=6): TV 및 스마트폰 유용형(TV & Smart-phone Utility Type), 제 2유형(N=6): 흥미 유발 및 정보제공형(Interesting Induction & Information support Type), 제 3유형(N=3): 잡지 및 스마트폰 유용형(Magazine & Smart-phone Utility Type)] 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 이해당사자들간의 종합적 비교와 대안책이 추가된다면, 정치인의 광고를 활 용과 관련한 홍보 효과의 개선과 활성화를 위한 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것으로 예상된다.

목차

요약
 Ⅰ. 문제의 제기 및 연구목적
 Ⅱ. 이론적 논의
  1. 정치인의 광고 활용 관련 홍보 효과와 Q방법론 적용
  2. 연구문제
 Ⅲ. 논문의 진행 및 설계
  1. 연구방법
  2. 연구설계
 Ⅳ. 분석결과 및 해석
  1. 유형별 분석과 평가
  2. 일치하는 항목별 분석
 Ⅳ. 결론 및 함의
  1. 함의 및 시사점
  2. 한계 및 전망
 참고문헌
 

키워드

저자

• 이제영 [ Jei-Young Lee | 가톨릭관동대학교 광고홍보학과 교수 ] 제1저자
• 신동진 [ Dong-Jin Shin | 성균관대학교 학부대학 초빙교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-5407

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 340 DDC 320