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Exploring the Connection between Purchase and Donation
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- 통권
- Vol. 20 No. 4 (2015.10)바로가기
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- 페이지
- pp.93-108
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282908
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원문정보
초록
- 영어
- While much has been discussed in marketing about the nature of purchase behaviors in commercial contexts, very little touches upon the intersection of purchase and donation behavior. Our objective in this research is to propose a model of how donation and purchase behavior intersect and to determine the relationship between them in a nonprofit context. Based on theories in social psychology and behavioral economics, we use a Poisson/Gamma mixture model by merging purchasing and donation data from a performing arts center. We found that various pieces of information presented in the transaction data can function as indicators and proxies of behavioral attitudes.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ Conceptual Background and Literature Review
Ⅲ. Social Relationship vs. Market Relationship
Ⅳ. Past Behavior in Donation
Ⅴ. Model
Ⅵ. Empirical Analysis
Ⅶ. Conclusion
References
키워드
donation nonprofit organization purchase social relationship Poisson/Gamma mixture model Bayesian저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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