Earticle

초록

영어

This study analyzed regular fair-trade coffee consumers’intentions of repurchasing fair-trade coffee in the framework of TRA, and explored the relationships between their attitudes and repurchase intentions, and between their subjective norm and repurchase intentions. Furthermore, this study investigated regular fair-trade coffee consumers’ empathy and self-actualization which affect their attitude towards their behavior of purchasing fair-trade coffee. Additionally, degrees of their sense of belonging to fair-trade coffee communities, associations or online cafes were examined as a moderating variable in order to explore moderating effects of the sense of belonging on relationships among constructs in the present study’s proposed research model. A survey was administered to consumers who regularly purchase fair-trade coffee. The analysis results can be summarized as follows: First, both empathy and self-actualization positively affected attitudes. Second, both the attitude and the subjective norm statistically influence the repurchase intention. Third, the results indicate that the sense of belonging showed its moderating effects on the relationship between attitudes and repurchase intentions. Finally, the present study discussed about limitations of the study as well as theoretical and practical implications.

한국어

본 연구는 합리적 행위이론(TRA)을 통해 공정무역 커피 소비자들의 재 구매의도를 분석했으며, 소비자의 성향(감정이입, 자아실현)을 공정무역 커피 구매 행위에 대한 태도를 설명하는 선행변수로 설정하였다. 또한 공정무역 커피 동호회, 공정무역 단체 및 커뮤니티 활동 등에서 비롯되는 소속감이라는 변수를 조절변수로 설정하여 조절효과에 대한 분석을 진행하였다. 연구대상은 공정무역 커피를 정기적으로 구매하는 공정무역 커피 소비자들을 대상으로 오프라인 설문조사를 실시하였으며, 구조방정식 분석을 토대로 연구결과를 도출하였다. 공정무역 커피 소비자들의 재 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 분석한 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 공정무역 커피 노동자에 대한 소비자의 감정이입이 공정무역 커피 구매 행위에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 둘째, 공정무역 커피 소비를 통해 경험하는 자아실현감이 공정무역 커피 구매 행위에 대한 태도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 셋째, 공정무역 커피 구매 행위에 대한 긍정적인 태도는 공정무역 커피 재 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 넷째, 공정무역 커피 구매 행위에 대한 주관적 규범은 공정무역 커피 재 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 공정무역 커피 구매 행위에 대한 긍정적인 태도와 재 구매의도 간의 관계에서 소속감의 조절효과가 나타났다. 반면 공정무역 커피 노동자에 대한 감정이입과 공정무역 커피 구매 행위에 대한 태도 간의 관계, 공정무역 커피 구매로부터 경험하는 자아실현감과 공정무역 커피 구매 행위에 대한 태도 간의 관계, 공정무역 커피 구매 행위에 대한 주관적 규범과 재 구매의도 간의 관계에서는 소속감의 조절효과는 유의하지 않았다.

목차

요약
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  2.1. 공정무역(Fair-trade)의 개념
  2.2. 공정무역 커피에 대한 문헌조사
 III. 연구방법
  3.1. 자료수집 및 연구대상
  3.2. 변수의 조작적 정의와 측정도구 및 신뢰성 검증
  3.3 분석방법
 IV. 연구결과
  4.1 확인적 요인분석 결과
  4.2 가설검증
  4.3. 소속감의 조절효과 검증
 V. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김혜원 [ Hyewon Kim | 중앙대학교 일반대학원 경영학과 석사과정 ] 제1저자
• 황금주 [ Kumju Hwang | 중앙대학교 경영경제계열 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-7798

• 수록기간

  1995~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330