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An Empirical Study on the Relationship between Advertising Expenditures and Sales in the Korean Liquor Industry
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 19 No. 1 (2014.01)바로가기
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- 페이지
- pp.77-88
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282856
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원문정보
초록
- 영어
- This study analyzes the mutual influence between advertising expenditures and corporate sales in the Korean liquor industry. A bivariate vector autoregressive model is estimated using quarterly data on the won value of advertising expenditures and sales from 2005 to 2012. The estimated impulse response functions show that a one-time increase in advertising expenditures leads to increase in corporate values with a two-quarter lag. However, the impact of advertising on liquor sales is more immediate and relatively large. There is evidence that sales Granger cause advertising expenditures. However, there is no evidence of causality from advertising expenditures to sales. The results suggest that sales are effective in determining advertising expenditures in the Korean liquor industry.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Data and Methodology
III. Analysis and Results
IV. Conclusion
References
키워드
Advertising Expenditure Sales VAR Granger Causality Unit Root Johansen's Cointegration Impulse Response Variance Decomposition저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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