Earticle

초록

영어

The study explores the antecedents of brand memory and brand attitude in advergame by considering the persuasion knowledge as the mediation variable. This study tries to fill the gap between the existing research results and the reality of advergame. Prominence and congruity between advergame and brand are used as the antecedents, whereas brand memory and attitudes toward brand are set as the consequences with the consideration of persuasion knowledge as a mediation variable. The findings of this study show that prominence of brand in the advergame is positively related to the brand memory and persuasion knowledge, whereas congruity has the negative effect on the persuasion knowledge. Finally, the persuasion knowledge has the negative relationship with brand attitude. These results can provide the academic and practical implications regarding role of the persuasion knowledge on brand effect.

한국어

본 연구에서는 브랜드의 현저성과 게임-브랜드 일치성이 과연 설득지식을 통해 브랜드효과에 어떠한 영향을 미치는 지를 검증하고자 하였다. 이를 위하여 현저성과 일치성을 선행요인으로 선정하였으며, 현저성은 브랜드 기억에는 직접적인 영향을 미치지만 브랜드 태도에는설득지식을 통해 영향을 미치는 것으로 설정하였다. 반면, 일치성은 브랜드 기억과는 영향관계가없으며 설득지식을 통하여 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 가설을 설정하였다. 연구결과현저성은 브랜드 기억에 직접적인 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 태도에는 설득지식을 통해 간접적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또한 일치성은 매개변수인 설득지식을통해 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 현재까지 일치하고 있지 않는 애드버게임과 브랜드 효과와의 관계를 보다 잘 설명할 수 있는 토대를 제공할 수 있을것으로 기대된다. 또한 애드버게임이 브랜드 기억과 브랜드 태도에 미치는 영향을 밝힘으로써소비자와의 커뮤니케이션 채널로써의 애드버게임에 대한 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

목차

국문초록
 1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설 설정
  1) 이론적 기본 틀
  2) 브랜드 현저성
  3) 일치성
  4) 설득지식
 3. 연구모형 및 연구방법
 4. 연구결과
  1) 신뢰성 및 타당성 검토
  2) 가설검증
 5. 논의 및 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

애드버게임 광고게임 설득지식 현저성 일치성 브랜드 기억 브랜드 태도 Advergame Persuasion Knowledge Prominence Congruity Brand Memory Brand Attitude

저자

• 서옥순 [ Ock Soon Seo | 한국외국어대학교 글로벌경영연구소 연구원 ]
• 채명수 [ Myung-Su Chae | 한국외국어대학교 경영대학 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물