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연구논문
국내 소비자의 광고회의주의 수준과 설득 지식과의 관계에 관한 탐색적 연구
An Exploratory Study on the Relationship between the level of Korean Consumers’ Advertising Scepticism and Their Persuasion Knowledge
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제27권 6호 (2016.08)바로가기
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- 페이지
- pp.7-27
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A282428
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원문정보
초록
- 영어
- Korean consumers’ advertising scepticism was not significant depending on their age levels. It is hard to say that the level of advertising scepticism found in the current study was excessive considering that the mean score in all the people in the sample was 4.22 out of 7-point scale. In the relationship between media usage and advertising scepticism, heavy TV users tended to have lower advertising scepticism compared to light TV users. On the other hand, the result showed that Internet usage had a positive relationship with advertising scepticism. The researcher also examined the relationship between objective persuasion knowledge, subjective persuasion knowledge, and advertising scepticism. The study found that objective persuasion knowledge and subjective persuasion knowledge did not have any relationship with advertising scepticism. However, the result showed that the more people had objective persuasion knowledge, the more they had subjective persuasion knowledge. That is, while the level of objective persuasion knowledge people had was a decisive factor to increase their subjective persuasion knowledge, this increased subjective persuasion knowledge did not lead to distrust in advertising.
- 한국어
- 우리나라 소비자들의 광고회의주의는 연령별로 유의미한 차이를 보이지 않았다. 전 연령대의 평균 광고회의주의 점수가 7점 척도에서 4.22라는 점을 감안할 때, 우리나라의 광고회의주의 수준이 과도한 정도라고 보기는 어려웠다. 매체 이용량과 광고회의주의의 관계에 대해알아본 결과, TV를 많이 시청하는 사람들일수록 광고회의주의가 낮은 경향이 있었다. TV 매체와는 반대로 인터넷 사용량과 광고회의주의는 정적인 관계를 보였다. 객관적인 설득 지식, 주관적인 설득 지식, 광고회의주의의 관계에 대해서도 알아보았다. 연구 결과, 객관적인 설득 지식이나주관적인 설득 지식 정도와 광고회의주의는 관련성이 없는 것으로 나타났다. 반면, 객관적인 설득 지식의 증가는 주관적인 설득 지식을 높이는 명백한 원인으로 나타났다. 즉, 소비자들이 가지고 있는 객관적인 설득 지식은 주관적인 설득 지식을 증가시키는 결정적인 요인이지만, 이런 주관적인 설득 지식의 증가가 광고 주장에 대한 불신으로 이어지는 것은 아니었다.
목차
국문초록
1. 서론
2. 문헌연구와 연구문제
1) 광고회의주의와 설득 지식
2) 사회 속 광고회의주의의 수준
3) 광고회의주의와 관련된 연구들
4) 연구문제
3. 연구방법
4. 결과
5. 논의, 제언, 그리고 한계
참고문헌
Abstract
키워드
광고회의주의 객관적 설득 지식 주관적 설득 지식 소비자 자신감 Advertising Scepticism Objective Persuasion Knowledge Subjective Persuasion Knowledge Consumer Self-confidence저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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