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Empirical Research on How Keyword Advertising Linked Item Characteristics Affect CTR

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  • 발행기관
    보안공학연구지원센터(IJHIT) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Hybrid Information Technology 바로가기
  • 통권
    Vol.9 No.5 (2016.05)바로가기
  • 페이지
    pp.419-430
  • 저자
    Chaoyong Qin
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A275356

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
In this paper, search simulation system is established to collect user clicking behavior. Empirical method is employed to study characteristics of results page which affect the user's clicks. Rankings, product brand information, retailer information, whether including product images, keywords length and other characteristics of the user click behavior are analyzed. The empirical results show that ranking is not the only factors that determine the result of click; well-known branded keyword or well-known retailer specific can improve click-through rate. Non well-known companies and non-famous retailer should get the top-ranking position to improve their ad clicks. User usually choose moderate length keyword to search. The article also firstly study the impact on commodity picture click-through rate (CTR). These conclusions have important guiding significance for advertisers to better carry out keyword ad activities.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Literature Review
 3. Hypotheses
 4. Research Design
  4.1. Subject and Method of Investigation
  4.2. Experimental Design
  4.3. Validity and Reliability
 5. Results and Analysis
  5.1. Impact of Ranking Position on CTR
  5.2. Impact of brand on CTR
  5.3. Impact of Retailer on CTR
  5.4. Impact of Product Image on CTR
  5.5. Impact of Keyword Length on CTR
 6. Multi-Factor Analysis
  6.1. Discrete Choice Model
  6.2. Result Analysis
 7. Conclusion
 References

키워드

keyword advertising click-through rate linked item characteristics

저자

  • Chaoyong Qin [ Mathmatics and information science collage of Guangxi University, Nanning，China ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보안공학연구지원센터(IJHIT) [Science & Engineering Research Support Center, Republic of Korea(IJHIT)]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    공학>컴퓨터학
  • 소개
    1. 보안공학에 대한 각종 조사 및 연구 2. 보안공학에 대한 응용기술 연구 및 발표 3. 보안공학에 관한 각종 학술 발표회 및 전시회 개최 4. 보안공학 기술의 상호 협조 및 정보교환 5. 보안공학에 관한 표준화 사업 및 규격의 제정 6. 보안공학에 관한 산학연 협동의 증진 7. 국제적 학술 교류 및 기술 협력 8. 보안공학에 관한 논문지 발간 9. 기타 본 회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Hybrid Information Technology
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-9968
  • 수록기간
    2008~2016
  • 십진분류
    KDC 505 DDC 605

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